В данном материале рассмотрим ответы на вопросы:
- Что лучше рекламировать на радио?
- Сколько стоит размещение рекламы на радио?
- Насколько реклама эффективна?
Для слушателя, радио является важнейшим источником информации, в частности, реклама. С помощью радиорекламы возможно продвигать различные услуги и товары. Радио можно услышать дома, в автомобиле, в офисе, в парикмахерской, спортклубе, в развлекательных и торговых центрах. Широкий охват аудитории и повсеместность радиостанций дает такой рекламе огромный эффект.
Этот вид рекламы обладает такими преимуществами, как мобильность, экономичность и оперативность. Также она имеет и недостатки – отсутствие визуальной картинки. Но, реклама на радио может стать одним из самых сильных инструментов продвижения, если правильно подобрать голос дикторов, звуковой фон и использовать грамотно рекламные тексты.
Различают несколько жанров, которые можно применить для рекламы на радио:
1. Художественный
- Несколько сценок с неизменными рекламными персонажами.
- Мини-спектакль, во время которого подсказывается решение проблемы вероятного потребителя.
- Диалог лиц с разным уровнем информированности об услугах или товарах, которые рекламируются.
- Монолог от потребителя или персонажа о продвижении товара.
2. Информационный
- Консультации специалистов.
- Радиожурнал. Тематическая информационная передача, которая может содержать элементы рекламы.
- Радиорепортаж. История о каком-нибудь событии в жанре журналистского материала. Такой рассказ может содержать косвенную или прямую рекламу.
- Радиообъявления. Чтение диктором информационных текстов.
Рекламный аудиоролик сформирован из сжатой информации о товаре, его достоинствах и контактных данных.
При создании рекламных вещаний, специалисты разделяют аудиторию на такие группы:
- любители новостных программ — 9%;
- любители музыки — 11%;
- любители радио — 35%;
- любители радиостанций — 45%.
Сравнительный анализ преимуществ и недостатков радиорекламы
Преимуществами радиорекламы являются:
- Экономичность. Реклама на радио значительно дешевле, чем на телевидении.
- Основными слушателями радио являются владельцы автомобилей, а они и есть особенно желаемой целевой аудиторией.
- Оперативность. Радиоролики подготавливаются и размещаются в краткие сроки.
- Мобильность. Одновременно с прослушиванием радио можно заниматься другими делами, например, выполнять домашние дела, вести автомобиль, отдыхать в кафе, заниматься технической работой и прочее.
- Сегментация слушателей. Чаще всего, люди слушают одну или две станции, предпочитая определенные программы. Во время транслирования программ с узкой целевой радиоаудиторией, рекламодатель оказывает влияние именно на этот сегмент потребителей.
- Широкий охват аудитории. Хоть радио и занимает второе место после телевидения, но по эффективности оно приблизительно одинаково.
Недостатки радиорекламы:
- Если эфир перегружен рекламными объявлениями, то ролик может «затеряться».
- Слушатели могут переключать рекламный блок.
- Мимолетность. Слушая радио невнимательно, многие люди не воспринимают сообщение на радио, так как оно может быть легко пропущено и забыто. Информацию невозможно прослушать еще раз, сохранить, вырезать, чтобы запомнить переданное, например, контакты.
- Отсутствует визуальная информация. Звуковая информация не дает аудитории возможности предметно увидеть рекламируемый объект в действии. Поэтому нужно уделять внимание музыкальному и звуковому сопровождению; текстам, для понятного и легкого слухового восприятия; тембру голоса диктора.
Сколько стоит реклама на радиостанциях?
Стоимость радиоролика состоит из стоимости эфирного размещения и изготовления рекламного ролика. Цена на эфирное время зависит от:
- времени суток,
- территории охвата вещания,
- количества выходов,
- рейтинга радиостанции и пр.
Стоимость изготовления рекламных роликов (на разных радиостанциях она примерно одинакова):
- Написание текстов, копирайтинг – от 500 рублей.
- Имиджевый аудиоролик – от 5000 рублей.
- Аудиоролик (1 категория сложности). Музыкальный подклад + голос диктора – 800-1200 рублей.
- Аудиоролик (2 категория сложности). Голоса нескольких дикторов + музыкальный подклад, спецэффекты, аранжировка – от 2500 рублей.
- Напевка, исполнение песни диктором – от 3000 рублей.
Стоимость рекламы рассчитуется с помощью уточняющих коэффициентов (средние по отрасли):
- За сезонное вещание рекламы; январь, июль, август месяцы – 0,9.
- За сезонное вещание рекламы; март, апрель, октябрь, ноябрь, декабрь месяцы — 1,1.
- Скидка за объем является договорной, она может достигать 50% и более.
- Скидка за пакетное размещение осуществляется на партнерских радиостанциях – 5-10%.
Ну и, конечно, действуют разнообразные бизнес-пакеты, которые используются в случае комплексного размещения, спонсорства и пр.
Зависимость стоимости рекламы от популярности радио.
Цена размещения радиорекламы зависит от популярности станции, чем больше аудитории, тем выше стоимость. Это можно увидеть из следующего графика:
Факторы результативности.
Благополучие восприятия ролика на радио зависит от первых 10 секунд рекламного обращения. Поэтому очень важным моментом является подбор грамотных текстов сообщения, которые соответствуют задачам и целям рекламной компании. Также следует обратить внимание на важность в выборе конкретной программы или специализации радиостанции, количество повторов, время вещания и пр.
При создании рекламных вещаний, специалисты разделяют аудиторию на такие группы:
- любители новостных программ — 9%;
- любители музыки — 11%;
- любители радио — 35%;
- любители радиостанций — 45%.
Рекламный аудиоролик сформирован из сжатой информации о товаре, его достоинствах и контактных данных.
На эффективность радиорекламы влияют такие факторы:
- шумовые эффекты и музыкальное сопровождение, которые соответствует специализации рекламируемой услуги или товара;
- рекламное обращение должно соответствовать интересам целевой аудитории;
- применение деталей — следует помочь слушателю передать образ рекламируемого товара, поэтому лучше использовать описания таких характеристик товара, как запах, габариты, оттенки и пр.;
- правильная дикция диктора, приятный тембр голоса и скорость речи (реклама, которая длится 20 секунд, должна состоять из 40–45 слов, так как считается оптимальным произношением 2,5 слов за секунду);
- повторяемость (аудиоролик должен транслироваться более 10 раз за весь период рекламы);
- понятность (не надо использовать сложные технические термины);
- запоминаемость и оригинальность информации – в каждом ролике нужно проговорить название торговой марки не менее пяти раз, чтобы слушатель запомнил его;
- краткость (менее 50-60 секунд), в очень короткое обращение сложно поместить всю необходимую информацию, а слишком длинный аудиоролик – не будут слушать.
Радиореклама действует на слух, исходя из трех основных элементов: музыка, шумовые эффекты и слова. Одним из таких элементов продвижения бренда может быть специально написанная музыка продолжительностью в 4—10 секунд. Такой музыкальный логотип поможет в будущем узнавать продвигаемую услугу или продукт по звучанию мелодии фирмы.
Для каких видов деятельности эффективна аудиореклама на радио.
Товаро- и услугопродвижение с помощью рекламы на радио эффективны для таких видов деятельности:
- реклама выставок, кинопремьер, театральных спектаклей и ярмарок (в этом случае очень актуальна оперативность размещения и изготовления рекламы);
- сотовая связь;
- магазины, продающие товары широкого спроса – сантехнику, мебель, товары для дома;
- фитнесы и спортивные клубы;
- сауны, казино, ночные клубы, кафе и рестораны;
- автомобили, аксессуары и автозапчасти к ним, так как большая часть радиослушателей имеют автомобили;
- товары, которые связанны с аудиоинформацией (продажа дисков, музыкальных инструментов, аудиотехники);
- стоматологические клиники, медицинские учреждения;
- реклама услуг (для них необязательна визуализация)– страхование, нотариальные и юридические компании, банки, транспортные услуги.
Для продвижения товаров и услуг в потребительских целях, предпочтительней размещать аудиоролики в прайм-тайм (утреннее время суток). А вот рекламу развлекательных заведений и ночных клубов – в вечернее и послеобеденное время.
