Ситилайт – самая распространенная разновидность светящихся коробов (лайтбоксов), которые мы повсеместно встречаем на улицах. Они привлекательно выглядят и потому эффективны в рекламной сфере. Чаще всего их устанавливают в центральных и наиболее популярных районах города. Второй по распространенности вид локации — торговые центры, кинотеатры и другие места массового посещения. Их главная особенность — подсветка в тёмное время суток, что создаёт благоприятное восприятие информации для проходящего рядом зрителя.
Ситилайт — наружный носитель рекламы
Этот вид лайтбоксов напоминает короб с определенной информацией рекламного характера. Его размер — 1,2х1,8 метра. Он размещается на специальных опорных ногах, и в высоту составляет до 0,6 метра. Каркас состоит из анодированной трубы, а лицевые стороны — из акрила, оргстекла или обычного стекла. Для укрепления и защиты конструкции часто используют так называемые антивандальные панели. Такие панели изготавливают из прочных материалов — литого поликарбоната и некоторых других.
Конструкции бывают несколько групп:
- — двухсторонние;
- — односторонние;
- — роллерные.
Еще одна форма — конструкция на вращающейся основе с тремя и более сторонами. Двусторонние устанавливаются на открытой местности, для обеспечения полной читаемости с двух сторон, односторонние — крепятся на любых вертикальных поверхностях. Часто заказчикам предлагается возможность изготовление конструкции нестандартного размера и прочим индивидуальным параметрам.
В рабочие поверхности ситилайтов вставляют постеры, информационные указатели, многоцелевую информацию, всевозможную информацию брендовых торговых марок и прочее. Свечение наружной рекламы обеспечивают находящиеся в середине корпуса люминесцентные лампы. Информацию печатают на специальной полупрозрачной бумаге. Роллерные конструкции ситилайтов — это конструкция с увеличенной внутренней подсветкой. Они позволяют размещать от двух изображений на одной стороне. Для создания конструкции такого типа используют разные механизмы, благодаря чему возможно размещение нескольких изображений на одной стороне.
Инструкция по замене плаката в ситилайте – в видеоролике:
Цели и предназначение
Информация, размещённая в коробах, находится на уровне глаз. Это означает, что она направлена в первую очередь на пешеходов и водителей автомобилей. Близкое расположение к самому ситилайту позволяет подробно ознакомиться с представленной информацией в сравнении с другими рекламными носителями. Это означает значительную выгоду для рекламодателей.
Наиболее эффективны ситилайты с наступлением вечера и до рассвета. Благодаря свечению ламп конструкции привлекают прохожих. Дополнительный плюс — благодаря своей подсветке такая реклама становится ещё и элементом декора улиц.
Правильно выполненный ситилайт выполняет такие задачи:
- — привлекает внимание целевой аудитории;
- — приковывает взгляд прохожих, что достигается применением определенных визуальных эффектов;
- — представляет информативный и удобный для чтения текст;
- — представляет выгоды, которые получит потенциальный потребитель товаров или услуг. Обязательно нужно задействовать критерии, на основании которых представитель целевой аудитории примет решение, а также определенным образом расставить акценты в представляемом сообщении.
Чем больше конкретики и привлекающих внимание маневров содержится в ситилайте, тем большая вероятность, что реклама сработает.
С технической точки зрения существует несколько хитростей, которые используют при создании рекламы для ситилайтов. Одно из важнейших правил – краткость изложения и быстрота восприятия потенциальным потребителей. Так, правильно сформулированное сообщение должно прочитываться и усваиваться в среднем в течение 3 секунд. В противном случае реклама считается неэффективной. Именно столько времени проходит примерно с того момента, когда проходящий мимо увидит сообщение, до того момента, когда он потеряет ситилайт из поля зрения. Этому способствует, помимо краткости, еще и
Обязательна тщательная фокусировка на одной мысли – преимуществе товара, скидке или определенной новинке. Это позволит потенциальному клиенту сконцентрироваться на наиболее важном.
Зная все эти особенности, можно зарабатывать не только на размещении представленной рекламной информации, на ситилайтах, но и расширить деятельность, включив в нее разработку макетов рекламы и ее создание.
Плюсы и минусы ситилайтов
Следует отметить, что по сравнению с другими носителями наружной рекламы этот метод относительно недорогой. Этот фактор будет важнейшим преимуществом при выборе метода продвижения товара или услуги.
Одно из преимуществ экономического характера — изготовление и установка такой рекламы имеет разовый характер. Дальнейшее же обслуживание очень дешёвое. Заключается оно в смене информационных листов или постеров и плановое техническое обслуживание. Его может обеспечивать любой человек без приобретения определенных навыков. Эти два фактора позволяют снизить цены на размещение рекламы, что будет важным аргументом в пользу ситилайтов. Еще одно важное свойство – минимальная стоимость аренды для размещения конструкции, так как она занимает минимальную площадь. Особенно это актуально при размещении ситилайтов в центре столицы, где стоимость аренды очень высокая.
Существует один небольшой негативный фактор для данной рекламы — это его небольшой размер. Такой рекламный объект малоэффективен на больших расстояниях. Поэтому нужно учитывать эту особенность при выборе данного вида рекламы и планирования содержания рекламы. Второй негативный фактор, о котором нужно помнить при выборе этого вида деятельности — риск повреждения рекламных боксов. В первую очередь негативное влияние оказывают неблагоприятные погодные условия. Распространены и случаи вандализма. Несмотря на прочность конструкций иногда они требуют ремонта или замены.
Еще один фактор – возможность демонтажа конструкции, если она будет размещена в неположенном месте. Чтобы избежать этого риска, следует узнать правила, действующие в своем городе по отношению к размещению рекламы и, при необходимости, получить специальное разрешение.
Финансовые аспекты
Изучая вопрос целесообразности деятельности в отрасли наружной рекламы, нужно начать с ценовой политики в отрасли. Примерный прайс на размещение рекламы на ситилайтах сроком в 1 месяц следующий:
- — в Москве – 20 тысяч рублей;
- — Санкт-Петербург – 12 тысяч рублей;
- — другие областные центры и крупные города – от 7,5 тысяч.
В более мелких населенных пунктах цены будут еще более низкими, но возникает вопрос, каким в этих городах будет спрос.
Следующий важный момент – себестоимость изготовления и обслуживания ситилайтов. На рынке весь комплекс действий от изготовления до конечного монтажа конструкций предлагают по стоимости примерно в 200 тысяч рублей. Соответственно, примерный срок окупаемости одного светового экрана составит около 2 лет. Если же заказывать рекламные конструкции оптом и устанавливать их в разных районах города, себестоимость будет значительно ниже. Соответственно срок выхода на самоокупаемость можно сократить до 1 года.
Привлечение клиентов
Прежде чем заниматься маркетинговой и рекламной политикой, необходимо выяснить, какой будет целевая аудитория и выгодно ли начинать этот вид деятельности.
Основные заказчики любой наружной рекламы – организации и индивидуальные предприниматели, нуждающиеся в продвижении своих услуг.
По статистике, услугами ситилайтов пользуются преимущественно небольшие компании преимущественно сферы услуг:
- — службы такси;
- — торгово-развлекательные объекты;
- — торговые марки, производящие продовольственные или непродовольственные товары.
Существует несколько способов продвижения своих услуг:
- — создание интернет-сайта, на котором будет изложена подробная информация о возможностях сотрудничества, ценовые аспекты и возможные программы лояльности;
- — использование уже готовых конструкций. Часто на пустом ситилайте размещаются контактные данные, по которым можно сделать заказ;
- — реклама в местных СМИ, а также рекламных газетах и брошюрах.
Существует еще один способ продвижения своих услуг – многие владельцы силилайтов сами связываются с местными компаниями и предпринимателями, предлагая свои услуги.
Оформление бизнеса. Разрешения
Существует два основных аспекта, о которых нужно позаботиться прежде, чем приступить к открытию бизнеса в этом направлении:
— официальная регистрация – открытие ООО или ИП;
— получение разрешения на размещение наружной рекламы в городе.
Размещение любых объектов рекламного назначения регулируется специализированным федеральным законом № 38 «О рекламе» (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/). Этот нормативный документ регулирует правила установки объектов и их согласования в специализированных органах. При отсутствии такого разрешения возможен демонтаж конструкции и ее конфискация, а лицо или организацию, которые установили ее, ожидает штраф в установленном законом размере.
Ситилайты – один из популярных способов размещения рекламы. Создание и установка таких конструкций просты в реализации и отличаются невысокой затратностью. Поэтому такие рекламные объекты популярны среди малого и среднего бизнеса. Чтобы успешно начать бизнес на размещении ситилайтов, предстоит изучить соответствующий рынок и получить необходимые разрешения в местных органах власти.
Пример работы ситилайта — в видеоролике:
