У цьому матеріалі розглянемо відповіді на питання:
- Що краще рекламувати на радіо?
- Скільки коштує розміщення реклами на радіо?
- Наскільки реклама ефективна?
для слухача, радіо є найважливішим джерелом інформації, зокрема, реклама. За допомогою радіореклами можливо просувати різні послуги і товари. Радіо можна почути будинку, в автомобілі, в офісі, в перукарні, спортклубі, в розважальних і торговельних центрах. Широке охоплення аудиторії і повсюдність радіостанцій дає такій рекламі величезний ефект.
Цей вид реклами має такі переваги, як мобільність, економічність і оперативність. Також вона має і недоліки - відсутність візуальної картинки. але, реклама на радіо може стати одним з найсильніших інструментів просування, якщо правильно підібрати голос дикторів, звуковий фон і використовувати грамотно рекламні тексти.
Розрізняють декілька жанрів, які можна застосувати для реклами на радіо:
1. художній
- Кілька сценок з незмінними рекламними персонажами.
- Міні-спектакль, під час якого підказується рішення проблеми ймовірного споживача.
- Діалог осіб з різним рівнем інформованості про послуги або товари, які рекламуються.
- Монолог від споживача або персонажа про просування товару.
2. інформаційний
- консультації фахівців.
- радіо. Тематична інформаційна передача, яка може містити елементи реклами.
- повідомляє радіо. Історія про якомусь подію в жанрі журналістського матеріалу. Такий розповідь може містити непряму або пряму рекламу.
- Radioobayavleniya. Читання диктором інформаційних текстів.
Рекламний аудіоролик сформований з стислої інформації про товар, його достоїнства і контактних даних.
При створенні рекламних нарад, фахівці поділяють аудиторію на такі групи:
- любителі новинних програм – 9%;
- любителі музики – 11%;
- радіоаматорів – 35%;
- любителі радіостанцій – 45%.
Порівняльний аналіз переваг і недоліків радіореклами
Перевагами радіореклами є:
- економічність. Реклама на радіо значно дешевше, ніж на телебаченні.
- Основними слухачами радіо є власники автомобілів, а вони і є особливо бажаною цільовою аудиторією.
- оперативність. Радіоролики готуються і розміщуються в короткі терміни.
- мобільність. Одночасно з прослуховуванням радіо можна займатися іншими справами, наприклад, виконувати домашні справи, вести автомобіль, відпочивати в кафе, займатися технічною роботою та інше.
- сегментація слухачів. Найчастіше, люди слухають одну або дві станції, вважаючи за краще певні програми. Під час транслювання програм з вузькою цільовою радиоаудиторией, рекламодавець впливає саме на цей сегмент споживачів.
- Широке охоплення аудиторії. Хоч радіо і займає друге місце після телебачення, але по ефективності воно приблизно однаково.
недоліки радіореклами:
- Якщо ефір перевантажений рекламними оголошеннями, то ролик може «загубитися».
- Слухачі можуть перемикати рекламний блок.
- скороминущість. Слухаючи радіо неуважно, багато людей не сприймають повідомлення на радіо, так як воно може бути легко пропущено і забуте. Інформацію неможливо прослухати ще раз, зберегти, вирізати, щоб запам'ятати передане, наприклад, контакти.
- Відсутня візуальна інформація. Звукова інформація не дає аудиторії можливість предметно побачити рекламований об'єкт в дії. Тому потрібно приділяти увагу музичному і звукового супроводу; текстам, для зрозумілого і легкого слухового сприйняття; тембру голоса диктора.
Скільки коштує реклама на радіостанціях?
Вартість радіоролика складається з вартості ефірного розміщення і виготовлення рекламного ролика. Ціна на ефірний час залежить від:
- часу доби,
- території охоплення мовлення,
- кількості виходів,
- рейтингу радіостанції та ін.
Вартість виготовлення рекламних роликів (на різних радіостанціях вона приблизно однакова):
- написання текстів, копірайтинг - від 500 рублів.
- Іміджевий аудіоролик - від 5000 рублів.
- Audiorolik (1 категорія складності). музичний подклад + голос диктора - 800-1200 рублів.
- Audiorolik (2 категорія складності). Голоси декількох дикторів + музичний підклад, спецефекти, розташування - від 2500 рублів.
- напевке, виконання пісні диктором - від 3000 рублів.
Вартість реклами розрахована за допомогою уточнюючих коефіцієнтів (середні по галузі):
- За сезонне мовлення реклами; Січень, Липень, серпень місяць - 0,9.
- За сезонне мовлення реклами; марш, квітень, жовтень, листопад, грудень місяці – 1,1.
- Знижка за обсяг є договірною, вона може досягати 50% и більше.
- Знижка за пакетне розміщення здійснюється на партнерських радіостанціях - 5-10%.
Ну і, звичайно, діють різноманітні бізнес-пакети, які використовуються в разі комплексного розміщення, спонсорства та ін.
Залежність вартості реклами від популярності радіо.
Ціна розміщення радіореклами залежить від популярності станції, чим більше аудиторії, тим вище вартість. Це можна побачити з наступного графіка:
фактори результативності.
Благополуччя сприйняття ролика на радіо залежить від перших 10 секунд рекламного звернення. Тому дуже важливим моментом є підбір грамотних текстів повідомлення, які відповідають завданням і цілям рекламної компанії. Також слід звернути увагу на важливість у виборі конкретної програми або спеціалізації радіостанції, кількість повторів, час мовлення та ін.
При створенні рекламних нарад, фахівці поділяють аудиторію на такі групи:
- любителі новинних програм – 9%;
- любителі музики – 11%;
- радіоаматорів – 35%;
- любителі радіостанцій – 45%.
Рекламний аудіоролик сформований з стислої інформації про товар, його достоїнства і контактних даних.
На ефективність радіореклами впливають такі чинники:
- шумові ефекти і музичний супровід, які відповідає спеціалізації рекламованої послуги або товару;
- рекламне звернення повинно відповідати інтересам цільової аудиторії;
- застосування деталей - слід допомогти слухачеві передати образ рекламованого товару, тому краще використовувати опису таких характеристик товару, як запах, габарити, відтінки та ін.;
- правильна дикція диктора, приємний тембр голосу і швидкість мовлення (реклама, яка триває 20 секунд, повинна складатися з 40-45 слів, так як вважається оптимальним вимовою 2,5 слів за секунду);
- повторюваність (аудіоролик повинен транслюватися більш 10 раз за весь період реклами);
- зрозумілість (не треба використовувати складні технічні терміни);
- запам'ятовуваність і оригінальність інформації - в кожному ролику потрібно проговорити назву торгової марки не менше п'яти разів, щоб слухач запам'ятав його;
- стислість (менш 50-60 секунд), в дуже короткий звернення складно помістити всю необхідну інформацію, а надто довгий аудіоролик - не братимуть слухати.
Радіореклама діє на слух, виходячи з трьох основних елементів: музика, шумові ефекти і слова. Одним з таких елементів просування бренду може бути спеціально написана музика тривалістю в 4-10 секунд. Такий музичний логотип допоможе в майбутньому дізнаватися просувається послугу або продукт за звучанням мелодії фірми.
Для яких видів діяльності ефективна аудиореклама на радіо.
погрузка- і услугопродвіженіе за допомогою реклами на радіо ефективні для таких видів діяльності:
- реклама виставок, кінопрем'єр, театральних вистав і ярмарків (в цьому випадку дуже актуальна оперативність розміщення і виготовлення реклами);
- стільниковий зв'язок;
- магазини, продають товари широкого попиту - сантехніку, меблі, товари для дому;
- Фітнес і спортивні клуби;
- сауни, казино, нічні клуби, кафе і ресторани;
- автомобілів, аксесуари та автозапчастини до них, так як більша частина радіослухачів мають автомобілі;
- товари, які пов'язані з аудиоинформацией (продаж дисків, музичних інструментів, аудіотехніки);
- стоматологічні клініки, медичні заклади;
- реклама послуг (для них необов'язкова візуалізація)- страхування, нотаріальні та юридичні компанії, банки, транспортні послуги.
Для просування товарів і послуг в споживчих цілях, краще розміщувати аудіоролики в прайм-тайм (ранковий час доби). А ось рекламу розважальних закладів та нічних клубів - у вечірній і післяобідній час.
