Ситилайт - найпоширеніший різновид світяться коробів (лайтбоксів), які ми повсюдно зустрічаємо на вулицях. Вони привабливо виглядають і тому ефективні в рекламній сфері. Найчастіше їх встановлюють в центральних і найбільш популярних районах міста. Другий за поширеністю вид локації – торгові центри, кінотеатри та інші місця масового відвідування. Їх головна особливість – підсвічування в темний час доби, що створює сприятливе сприйняття інформації для проходить поруч глядача.
сітілайти – зовнішній носій реклами
Цей вид лайтбоксів нагадує короб з певною інформацією рекламного характеру. його розмір – 1,2h1,8 метрів. Він розміщується на спеціальних опорних ногах, і в висоту становить до 0,6 м. Каркас складається з анодованої труби, а лицьові сторони – з акрилу, оргскла або звичайного скла. Для зміцнення і захисту конструкції часто використовують так звані антивандальні панелі. Такі панелі виготовляють з міцних матеріалів – литого полікарбонату і деяких інших.
Конструкції бувають кілька груп:
- – двосторонні;
- – односторонні;
- – rollernye.
Ще одна форма – конструкція на поворотній основі з трьома і більше сторонами. Двосторонні встановлюються на відкритій місцевості, для забезпечення повної читання з двох сторін, односторонні – кріпляться на будь-яких вертикальних поверхнях. Часто замовникам пропонується можливість виготовлення конструкції нестандартного розміру і іншим індивідуальними параметрами.
У робочі поверхні сітілайтів вставляють постери, інформаційні покажчики, багатоцільову інформацію, всіляку інформацію брендових торгових марок та інше. Світіння зовнішньої реклами забезпечують знаходяться в середині корпусу люмінесцентні лампи. Інформацію друкують на спеціальній напівпрозорої папері. Ролерні конструкції сітілайтів – це конструкція зі збільшеною внутрішньою підсвіткою. Вони дозволяють розміщувати від двох зображень на одній стороні. Для створення конструкції такого типу використовують різні механізми, завдяки чому можливе розміщення декількох зображень на одному боці.
Інструкція по заміні плаката в сітілайте - у відеоролику:
Цілі і завдання
інформація, розміщена в коробах, знаходиться на рівні очей. Це означає, що вона спрямована в першу чергу на пішоходів і водіїв автомобілів. Близьке розташування до самого сітілайти дозволяє детально ознайомитися з наданою інформацією в порівнянні з іншими рекламними носіями. Це означає значну вигоду для рекламодавців.
Найбільш ефективні сітілайти з настанням вечора і до світанку. Завдяки світіння ламп конструкції привертають перехожих. додатковий плюс – завдяки своїй підсвічуванні така реклама стає ще й елементом декору вулиць.
Правильно виконаний сітілайт виконує такі завдання:
- – привертає увагу цільової аудиторії;
- – приковує погляд перехожих, що досягається застосуванням певних візуальних ефектів;
- – представляє інформативний і зручний для читання текст;
- – представляє вигоди, які отримає потенційний споживач товарів чи послуг. Обов'язково потрібно задіяти критерії, на підставі яких представник цільової аудиторії прийме рішення, а також певним чином розставити акценти в яку подає повідомленні.
Чим більше конкретики і привертають увагу маневрів міститься в сітілайте, тим більша ймовірність, що реклама спрацює.
З технічної точки зору існує декілька хитрощів, які використовують при створенні реклами для сітілайтів. Одне з найважливіших правил - стислість викладу і швидкість сприйняття потенційним споживачів. так, правильно сформульоване повідомлення повинно прочитуватися і засвоюватися в середньому протягом 3 секунд. В іншому випадку реклама вважається неефективною. Саме стільки часу проходить приблизно з того моменту, коли проходить повз побачить повідомлення, до того моменту, коли він втратить сітілайт з поля зору. цьому сприяє, крім стислості, ще й
Обов'язкова ретельна фокусування на одній думці - перевагу товару, знижку або певної новинці. Це дозволить потенційному клієнтові сконцентруватися на найважливішому.
Знаючи всі ці особливості, можна заробляти не тільки на розміщенні представленої рекламної інформації, на ситилайтах, але і розширити діяльність, включивши в неї розробку макетів реклами та її створення.
Плюси і мінуси сітілайтів
Слід зазначити, що в порівнянні з іншими носіями зовнішньої реклами цей метод відносно недорогий. Цей фактор буде найважливішою перевагою при виборі методу просування товару або послуги.
Одна з переваг економічного характеру – виготовлення та встановлення такої реклами має разовий характер. Подальше ж обслуговування дуже дешеве. Полягає воно в зміні інформаційних листів або постерів і планове технічне обслуговування. Його може забезпечувати будь-яка людина без придбання певних навичок. Ці два фактори дозволяють знизити ціни на розміщення реклами, що буде важливим аргументом на користь сітілайтів. Ще одна важлива властивість - мінімальна вартість оренди для розміщення конструкції, так як вона займає мінімальну площу. Особливо це актуально при розміщенні сітілайтів в центрі столиці, де вартість оренди дуже висока.
Існує один невеликий негативний фактор для даної реклами – це його невеликий розмір. Такий рекламний об'єкт малоефективний на великих відстанях. Тому потрібно враховувати цю особливість при виборі даного виду реклами і планування змісту реклами. Другий негативний фактор, про який потрібно пам'ятати при виборі цього виду діяльності – ризик пошкодження рекламних боксів. В першу чергу негативний вплив роблять несприятливі погодні умови. Поширені й випадки вандалізму. Незважаючи на міцність конструкцій іноді вони вимагають ремонту або заміни.
Ще один фактор - можливість демонтажу конструкції, якщо вона буде розміщена в недозволеному місці. Щоб уникнути цього ризику, слід дізнатися правила, діючі в своєму місті по відношенню до розміщення реклами та, за потреби, отримати спеціальний дозвіл.
фінансові аспекти
Вивчаючи питання доцільності діяльності в галузі зовнішньої реклами, потрібно почати з цінової політики в галузі. Приблизний прайс на розміщення реклами на сітілайтах терміном в 1 місяць наступний:
- – у Москві - 20 тисяч рублів;
- – Санкт-Петербург - 12 тисяч рублів;
- – інші обласні центри та великі міста - від 7,5 тисяч.
У більш дрібних населених пунктах ціни будуть ще нижчими, але виникає питання, яким в цих містах буде попит.
Наступний важливий момент - собівартість виготовлення і обслуговування сітілайтів. На ринку весь комплекс дій від виготовлення до кінцевого монтажу конструкцій пропонують за ціною приблизно в 200 тисяч рублів. відповідно, приблизний термін окупності одного світлового екрану складе близько 2 років. Якщо ж замовляти рекламні конструкції оптом і встановлювати їх в різних районах міста, собівартість буде значно нижче. Відповідно термін виходу на самоокупність можна скоротити до 1 року.
залучення клієнтів
Перш ніж займатися маркетинговою і рекламною політикою, необхідно з'ясувати, який буде цільова аудиторія і чи вигідно починати цей вид діяльності.
Основні замовники будь зовнішньої реклами - організації та індивідуальні підприємці, потребують просуванні своїх послуг.
За статистикою, послугами сітілайтів користуються переважно невеликі компанії переважно сфери послуг:
- – служби таксі;
- – торгово-розважальні об'єкти;
- – торгові марки, виробляють продовольчі або непродовольчі товари.
Існує кілька способів просування своїх послуг:
- – створення інтернет-сайту, на якому буде викладено докладну інформацію про можливості співпраці, цінові аспекти та можливі програми лояльності;
- – використання вже готових конструкцій. Часто на порожньому сітілайте розміщуються контактні дані, за якими можна зробити замовлення;
- – реклама в місцевих ЗМІ, а також рекламних газетах і брошурах.
Існує ще один спосіб просування своїх послуг - багато власників сілілайтов самі зв'язуються з місцевими компаніями і підприємцями, пропонуючи свої послуги.
оформлення бізнесу. Дозволи
Існує два основних аспекти, про які потрібно подбати перш, ніж приступити до відкриття бізнесу в цьому напрямку:
– офіційна реєстрація - відкриття ТОВ або ІП;
– отримання дозволу на розміщення зовнішньої реклами в місті.
Розміщення будь-яких об'єктів рекламного призначення регулюється спеціалізованим федеральним законом № 38 «Про рекламу» (HTTP://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/). Цей нормативний документ регулює правила установки об'єктів і їх узгодження в спеціалізованих органах. При відсутності такого дозволу можливий демонтаж конструкції і її конфіскація, а особу або організацію, які встановили її, очікує штраф у встановленому законом розмірі.
Сітілайти - один з популярних способів розміщення реклами. Створення та установка таких конструкцій прості в реалізації і відрізняються невисокою затратностью. Тому такі рекламні об'єкти популярні серед малого та середнього бізнесу. Щоб успішно розпочати бізнес на розміщенні сітілайтів, належить вивчити відповідний ринок і отримати необхідні дозволи в місцевих органах влади.
Приклад роботи ситілайта – у відеоролику:
