У дадзеным матэрыяле разгледзім адказы на пытанні:
- Што лепш рэкламаваць на радыё?
- Колькі каштуе размяшчэнне рэкламы на радыё?
- Наколькі рэклама эфектыўная?
для слухача, радыё з'яўляецца найважнейшым крыніцай інфармацыі, у прыватнасці, рэклама. З дапамогай радыёрэклама магчыма прасоўваць розныя паслугі і тавары. Радыё можна пачуць дома, у аўтамабілі, у офісе, ў цырульні, спортклубе, у забаўляльных і гандлёвых цэнтрах. Шырокі ахоп аўдыторыі і паўсюднасць радыёстанцый дае такой рэкламе велізарны эфект.
Гэты выгляд рэкламы валодае такімі перавагамі, як мабільнасць, эканамічнасць і аператыўнасць. Таксама яна мае і недахопы - адсутнасць візуальнай карцінкі. але, рэклама на радыё можа стаць адным з самых моцных інструментаў прасоўвання, калі правільна падабраць голас дыктараў, гукавы фон і выкарыстоўваць пісьменна рэкламныя тэксты.
Адрозніваюць некалькі жанраў, якія можна ўжыць для рэкламы на радыё:
1. мастацкі
- Некалькі сцэнак з нязменнымі рэкламнымі персанажамі.
- Міні-спектакль, падчас якога падказвае рашэнне праблемы верагоднага спажыўца.
- Дыялог асоб з розным узроўнем інфармаванасці аб паслугах або таварах, якія рэкламуюцца.
- Маналог ад спажыўца або персанажа аб прасоўванні тавару.
2. інфармацыйны
- кансультацыі спецыялістаў.
- радыё. Тэматычная інфармацыйная перадача, якая можа ўтрымліваць элемэнты рэкламы.
- паведамляе радыё. Гісторыя пра які-небудзь падзеі ў жанры журналісцкага матэрыялу. Такі аповяд можа ўтрымліваць ўскосную альбо прамую рэкламу.
- Radioobayavleniya. Чытанне дыктарам інфармацыйных тэкстаў.
Рэкламны аўдыяролікі сфарміраваны з сціснутай інфармацыі аб тавары, яго вартасцях і кантактных дадзеных.
Пры стварэнні рэкламных вяшчання, спецыялісты падзяляюць аўдыторыю на такія групы:
- аматары навінавых праграм – 9%;
- аматары музыкі – 11%;
- радыёаматараў – 35%;
- аматары радыёстанцый – 45%.
Параўнальны аналіз пераваг і недахопаў радыёрэклама
Перавагамі радыёрэклама з'яўляюцца:
- эканамічнасць. Рэклама на радыё значна танней, чым на тэлебачанні.
- Асноўнымі слухачамі радыё з'яўляюцца ўладальнікі аўтамабіляў, а яны і ёсць асабліва жаданай мэтавай аўдыторыяй.
- аператыўнасць. Радиоролики падрыхтоўваюцца і размяшчаюцца ў кароткія тэрміны.
- мабільнасць. Адначасова з праслухоўваннем радыё можна займацца іншымі справамі, напрыклад, выконваць хатнія справы, весці аўтамабіль, адпачываць у кафэ, займацца тэхнічнай працай і іншае.
- сегментацыя слухачоў. Часцей за ўсё, людзі слухаюць адну ці дзве станцыі, аддаючы перавагу пэўныя праграмы. Падчас трансляванне праграм з вузкай мэтавай радыёаўдыторыі, рэкламадавец аказвае ўплыў менавіта на гэты сегмент спажыўцоў.
- Шырокі ахоп аўдыторыі. Хоць радыё і займае другое месца пасля тэлебачання, але па эфектыўнасці яно прыблізна аднолькава.
недахопы радыёрэклама:
- Калі эфір перагружаны рэкламнымі аб'явамі, то ролік можа «згубіцца».
- Слухачы могуць перамыкаць рэкламны блок.
- мімалётнасці. Слухаючы радыё няўважліва, многія людзі не ўспрымаюць паведамленне на радыё, так як яно можа быць лёгка прапушчана і забыта. Інфармацыю немагчыма праслухаць яшчэ раз, захаваць, выразаць, каб запомніць перададзенае, напрыклад, кантакты.
- Адсутнічае візуальная інфармацыя. Гукавая інфармацыя не дае аўдыторыі магчымасці прадметна ўбачыць рэкламуемы аб'ект у дзеянні. Таму трэба надаваць увагу музычнаму і гукавым суправаджэнні; тэкстаў, для зразумелага і лёгкага слыхавога ўспрымання; тэмбру голасу дыктара.
Колькі каштуе рэклама на радыёстанцыях?
Кошт радиоролика складаецца з кошту эфірнага размяшчэння і вырабу рэкламнага роліка. Цана на эфірны час залежыць ад:
- часу сутак,
- тэрыторыі ахопу вяшчання,
- колькасці выхадаў,
- рэйтынгу радыёстанцыі і пр.
Кошт вырабу рэкламных ролікаў (на розных радыёстанцыях яна прыкладна аднолькавая):
- напісанне тэкстаў, капірайтынгу - ад 500 рублёў.
- Іміджавы аўдыяролікі - ад 5000 рублёў.
- Audiorolik (1 катэгорыя складанасці). музычны поклады + голас дыктара - 800-1200 рублёў.
- Audiorolik (2 катэгорыя складанасці). Галасы некалькіх дыктараў + музычны поклады, спецэфекты, размяшчэнне - ад 2500 рублёў.
- Напевка, выкананне песні дыктарам - ад 3000 рублёў.
Кошт рэкламы рассчитуется з дапамогай ўдакладняючых каэфіцыентаў (сярэднія па галіне):
- За сезоннае вяшчанне рэкламы; студзень, ліпеня, жніўні месяцы - 0,9.
- За сезоннае вяшчанне рэкламы; марш, красавік, Кастрычніка, лістапада, снежні месяцы – 1,1.
- Зніжка за аб'ём з'яўляецца дагаворнай, яна можа дасягаць 50% і больш.
- Зніжка за пакетнае размяшчэнне ажыццяўляецца на партнёрскіх радыёстанцыях - 5-10%.
Ну і, вядома, дзейнічаюць разнастайныя бізнес-пакеты, якія выкарыстоўваюцца ў выпадку комплекснага размяшчэння, спонсарства і пр.
Залежнасць кошту рэкламы ад папулярнасці радыё.
Кошт размяшчэння радыёрэклама залежыць ад папулярнасці станцыі, чым больш аўдыторыі, тым вышэй кошт. Гэта можна ўбачыць з наступнага графіка:
фактары выніковасці.
Дабрабыт ўспрымання роліка на радыё залежыць ад першых 10 секунд рэкламнага звароту. Таму вельмі важным момантам з'яўляецца падбор пісьменных тэкстаў паведамлення, якія адпавядаюць задачам і мэтам рэкламнай кампаніі. Таксама варта звярнуць увагу на важнасць у выбары пэўнай праграмы або спецыялізацыі радыёстанцыі, колькасць паўтораў, час вяшчання і пр.
Пры стварэнні рэкламных вяшчання, спецыялісты падзяляюць аўдыторыю на такія групы:
- аматары навінавых праграм – 9%;
- аматары музыкі – 11%;
- радыёаматараў – 35%;
- аматары радыёстанцый – 45%.
Рэкламны аўдыяролікі сфарміраваны з сціснутай інфармацыі аб тавары, яго вартасцях і кантактных дадзеных.
На эфектыўнасць радыёрэклама ўплываюць такія фактары:
- шумавыя эфекты і музычнае суправаджэнне, якія адпавядае спецыялізацыі рэкламуемай паслугі або тавару;
- рэкламнае зварот павінен адпавядаць інтарэсам мэтавай аўдыторыі;
- прымяненне дэталяў - варта дапамагчы слухачу перадаць вобраз рэкламуемага тавару, таму лепш выкарыстоўваць апісання такіх характарыстык тавару, як пах, габарыты, адценні і пр.;
- правільная дыкцыя дыктара, прыемны тэмбр голасу і хуткасць гаворкі (рэклама, якая доўжыцца 20 секунд, павінна складацца з 40-45 слоў, бо лічыцца аптымальным вымаўленнем 2,5 слоў за секунду);
- паўтаранасць (аўдыяролікі павінен транслявацца больш 10 раз за ўвесь перыяд рэкламы);
- зразумеласць (не трэба выкарыстоўваць складаныя тэхнічныя тэрміны);
- запомінаемость і арыгінальнасць інфармацыі - у кожным роліку трэба прагаварыць назву гандлёвай маркі не менш за пяць разоў, каб слухач запомніў яго;
- сцісласць (менш 50-60 секунд), у вельмі кароткі зварот складана змясціць усю неабходную інфармацыю, а занадта доўгі аўдыяролікі - не будуць слухаць.
Радыёрэклама дзейнічае на слых, зыходзячы з трох асноўных элементаў: музыка, шумавыя эфекты і словы. Адным з такіх элементаў прасоўвання брэнда можа быць спецыяльна напісаная музыка працягласцю ў 4-10 секунд. Такі музычны лагатып дапаможа ў будучыні пазнаваць прасоўвае паслугу або прадукт па гучанні мелодыі фірмы.
Для якіх відаў дзейнасці эфектыўная аўдыёрэклама на радыё.
пагрузка- і услугопродвижение з дапамогай рэкламы на радыё эфектыўныя для такіх відаў дзейнасці:
- рэклама выстаў, кінапрэм'ер, тэатральных спектакляў і кірмашоў (у гэтым выпадку вельмі актуальная аператыўнасць размяшчэння і вырабу рэкламы);
- сотавая сувязь;
- крамы, якія прадаюць тавары шырокага попыту - сантэхніку, мэбля, тавары для дома;
- фітнес і спартыўныя клубы;
- сауны, казіно, начныя клубы, кафэ і рэстараны;
- аўтамабіляў, аксэсуары і аўтазапчасткі да іх, так як большая частка радыёслухачоў маюць аўтамабілі;
- тавары, якія звязаныя з аудиоинформацией (продаж дыскаў, музычных інструментаў, аудыётэхніка);
- стаматалагічныя клінікі, медыцынскія ўстановы;
- рэклама паслуг (для іх неабавязковая візуалізацыя)- страхаванне, натарыяльныя і юрыдычныя кампаніі, банкі, транспартныя паслугі.
Для прасоўвання тавараў і паслуг у спажывецкіх мэтах, пераважней размяшчаць аўдыяролікі ў прайм-тайм (ранішні час сутак). А вось рэкламу забаўляльных устаноў і начных клубаў - у вячэрні і послеобеденное час.
