Ситилайт - самая распаўсюджаная разнавіднасць святлівых корабаў (лайтбоксов), якія мы паўсюдна сустракаем на вуліцах. Яны прывабна выглядаюць і таму эфектыўныя ў рэкламнай сферы. Часцей за ўсё іх усталёўваюць у цэнтральных і найбольш папулярных раёнах горада. Другі па распаўсюджанасці выгляд лакацыі – гандлёвыя цэнтры, кінатэатры і іншыя месцы масавага наведвання. Іх галоўная асаблівасць – падсвятленне ў цёмны час сутак, што стварае спрыяльнае ўспрыманне інфармацыі для які праходзіць побач гледача.
Ситилайты – вонкавы носьбіт рэкламы
Гэты выгляд лайтбоксов нагадвае кораб з пэўнай інфармацыяй рэкламнага характару. яго памер – 1,2h1,8 метраў. Ён размяшчаецца на спецыяльных апорных нагах, і ў вышыню складае да 0,6 м. Каркас складаецца з анадаванага трубы, а асабовыя бакі – з акрылу, аргшкла ці звычайнага шкла. Для ўмацавання і абароны канструкцыі часта выкарыстоўваюць так званыя антывандальныя панэлі. Такія панэлі вырабляюць з трывалых матэрыялаў – адліванага полікарбаната і некаторых іншых.
Канструкцыі бываюць некалькі груп:
- – двухбаковыя;
- – аднабаковыя;
- – rollernye.
Яшчэ адна форма – канструкцыя на якая верціцца аснове з трыма і больш бакамі. Двухбаковыя ўсталёўваюцца на адкрытай мясцовасці, для забеспячэння поўнай чытальнасці з двух бакоў, аднабаковыя – мацуюцца на любых вертыкальных паверхнях. Часта заказчыкам прапануецца магчымасць выраб канструкцыі нестандартнага памеру і іншым індывідуальным параметрах.
У працоўныя паверхні ситилайтов ўстаўляюць постэры, інфармацыйныя паказальнікі, шматмэтавы інфармацыю, разнастайную інфармацыю брэндавых гандлёвых марак і іншае. Свячэнне вонкавай рэкламы забяспечваюць якія знаходзяцца ў сярэдзіне корпуса люмінесцэнтныя лямпы. Інфармацыю друкуюць на адмысловай напаўпразрыстай паперы. Ролеравыя канструкцыі ситилайтов – гэта канструкцыя з павялічанай унутранай падсветкай. Яны дазваляюць размяшчаць ад двух малюнкаў на адным баку. Для стварэння канструкцыі такога тыпу выкарыстоўваюць розныя механізмы, дзякуючы чаму магчыма размяшчэнне некалькіх малюнкаў на адным баку.
Інструкцыя па замене плаката ў ситилайте - у відэароліку:
Мэты і задачы
інфармацыя, размешчаная ў палукашках, знаходзіцца на ўзроўні вачэй. Гэта азначае, што яна накіравана ў першую чаргу на пешаходаў і вадзіцеляў аўтамабіляў. Блізкае размяшчэнне да самога ситилайту дае магчымасць падрабязна азнаёміцца з прадстаўленай інфармацыяй у параўнанні з іншымі рэкламнымі носьбітамі. Гэта азначае значную выгаду для рэкламадаўцаў.
Найбольш эфектыўныя ситилайты з надыходам вечара і да світання. Дзякуючы свячэнню лямпаў канструкцыі прыцягваюць мінакоў. дадатковы плюс – дзякуючы сваёй падсветцы такая рэклама становіцца яшчэ і элементам дэкору вуліц.
Правільна выкананы ситилайт выконвае такія задачы:
- – прыцягвае ўвагу мэтавай аўдыторыі;
- – прыкоўвае погляд мінакоў, што дасягаецца прымяненнем вызначаных візуальных эфектаў;
- – ўяўляе інфарматыўны і зручны для чытання тэкст;
- – ўяўляе выгады, якія атрымае патэнцыйны спажывец тавараў або паслуг. Абавязкова трэба задзейнічаць крытэрыі, на падставе якіх прадстаўнік мэтавай аўдыторыі прыме рашэнне, а таксама пэўным чынам расставіць акцэнты ў прадстаўляным паведамленні.
Чым больш канкрэтыкі і прыцягваюць увагу манеўраў змяшчаецца ў ситилайте, тым большая верагоднасць, што рэклама спрацуе.
З тэхнічнага пункту гледжання існуе некалькі хітрасцяў, якія выкарыстоўваюць пры стварэнні рэкламы для ситилайтов. Адно з найважнейшых правілаў - сцісласць выкладу і шпаркасць ўспрымання патэнцыйным спажыўцоў. так, правільна сфармуляванае паведамленне павінна прачытвацца і засвойвацца ў сярэднім на працягу 3 секунд. У адваротным выпадку рэклама лічыцца неэфектыўнай. Менавіта столькі часу праходзіць прыкладна з таго моманту, калі будзе праходзіць міма ўбачыць паведамленне, да таго моманту, калі ён страціць ситилайт з поля зроку. гэтаму спрыяе, акрамя сцісласці, яшчэ і
Абавязковая старанная факусоўка на адной думкі - перавазе тавару, зніжцы або пэўнай навінцы. Гэта дазволіць патэнцыйнаму кліенту сканцэнтравацца на найбольш важным.
Ведаючы ўсе гэтыя асаблівасці, можна зарабляць не толькі на размяшчэнні прадстаўленай рэкламнай інфармацыі, на ситилайтах, але і пашырыць дзейнасць, уключыўшы ў яе распрацоўку макетаў рэкламы і яе стварэнне.
Плюсы і мінусы ситилайтов
варта адзначыць, што ў параўнанні з іншымі носьбітамі вонкавай рэкламы гэты метад адносна недарагі. Гэты фактар будзе найважнейшым перавагай пры выбары метаду прасоўвання тавару ці паслугі.
Адно з пераваг эканамічнага характару – выраб і ўстаноўка такой рэкламы мае разавы характар. Далейшае ж абслугоўванне вельмі таннае. Складаецца яно ў змене інфармацыйных лістоў або постэраў і планавае тэхнічнае абслугоўванне. Яго можа забяспечваць любы чалавек без набыцця вызначаных навыкаў. Гэтыя два фактары дазваляюць знізіць цэны на размяшчэнне рэкламы, што будзе важным аргументам на карысць ситилайтов. Яшчэ адна важная ўласцівасць - мінімальны кошт арэнды для размяшчэння канструкцыі, так як яна займае мінімальную плошчу. Асабліва гэта актуальна пры размяшчэнні ситилайтов ў цэнтры сталіцы, дзе кошт арэнды вельмі высокая.
Існуе адзін невялікі негатыўны фактар для дадзенай рэкламы – гэта яго невялікі памер. Такі рэкламны аб'ект малаэфектыўны на вялікіх адлегласцях. Таму трэба ўлічваць гэтую асаблівасць пры выбары дадзенага выгляду рэкламы і планавання ўтрымання рэкламы. Другі негатыўны фактар, пра які трэба памятаць пры выбары гэтага віду дзейнасці – рызыка пашкоджанні рэкламных боксаў. У першую чаргу негатыўны ўплыў аказваюць неспрыяльныя ўмовы надвор'я. Распаўсюджаныя і выпадкі вандалізму. Нягледзячы на трываласць канструкцый часам яны патрабуюць рамонту або замены.
Яшчэ адзін фактар - магчымасць дэмантажу канструкцыі, калі яна будзе размешчана ў неналежным месцы. Каб пазбегнуць гэтага рызыкі, варта даведацца правілы, якія дзейнічаюць у сваім горадзе ў адносінах да размяшчэння рэкламы і, пры неабходнасці, атрымаць спецыяльны дазвол.
фінансавыя аспекты
Вывучаючы пытанне мэтазгоднасці дзейнасці ў галіны вонкавай рэкламы, трэба пачаць з цэнавай палітыкі ў галіны. Прыкладны прайс на размяшчэнне рэкламы на ситилайтах тэрмінам у 1 месяц наступны:
- – у Маскве - 20 тысяч рублёў;
- – Санкт-Пецярбург - 12 тысяч рублёў;
- – іншыя абласныя цэнтры і буйныя гарады - ад 7,5 тысяч.
У больш дробных населеных пунктах цэны будуць яшчэ больш нізкімі, але ўзнікае пытанне, якім у гэтых гарадах будзе попыт.
Наступны важны момант - сабекошт вырабу і абслугоўвання ситилайтов. На рынку ўвесь комплекс дзеянняў ад вырабу да канчатковага мантажу канструкцый прапаноўваюць па кошту прыкладна ў 200 тысяч рублёў. адпаведна, прыкладны тэрмін акупнасці аднаго светлавога экрана складзе каля 2 гадоў. Калі ж заказваць рэкламныя канструкцыі оптам і ўсталёўваць іх у розных раёнах горада, сабекошт будзе значна ніжэй. Адпаведна тэрмін выхаду на самаакупнасць можна скараціць да 1 года.
прыцягненне кліентаў
Перш чым займацца маркетынгавай і рэкламнай палітыкай, неабходна высветліць, якой будзе мэтавая аўдыторыя і ці выгадна пачынаць гэты від дзейнасці.
Асноўныя заказчыкі любой вонкавай рэкламы - арганізацыі і індывідуальныя прадпрымальнікі, якія маюць патрэбу ў папулярызацыі сваіх паслуг.
па статыстыцы, паслугамі ситилайтов карыстаюцца пераважна невялікія кампаніі пераважна сферы паслуг:
- – службы таксі;
- – гандлёва-забаўляльныя аб'екты;
- – гандлёвыя маркі, якія вырабляюць харчовыя або нехарчовыя тавары.
Існуе некалькі спосабаў прасоўвання сваіх паслуг:
- – стварэнне інтэрнэт-сайта, на якім будзе выкладзена падрабязная інфармацыя аб магчымасцях супрацоўніцтва, цэнавыя аспекты і магчымыя праграмы лаяльнасці;
- – выкарыстанне ўжо гатовых канструкцый. Часта на пустым ситилайте размяшчаюцца кантактныя дадзеныя, па якіх можна зрабіць заказ;
- – рэклама ў мясцовых СМІ, а таксама рэкламных газетах і брашурах.
Існуе яшчэ адзін спосаб прасоўвання сваіх паслуг - многія ўладальнікі силилайтов самі звязваюцца з мясцовымі кампаніямі і прадпрымальнікамі, прапаноўваючы свае паслугі.
афармленне бізнесу. дазволу
Існуе два асноўных аспекты, пра якія трэба паклапаціцца перш, чым прыступіць да адкрыцця бізнесу ў гэтым кірунку:
– афіцыйная рэгістрацыя - адкрыццё ТАА або ІП;
– атрыманне дазволу на размяшчэнне вонкавай рэкламы ў горадзе.
Размяшчэнне любых аб'ектаў рэкламнага прызначэння рэгулюецца спецыялізаваным федэральным законам № 38 «Аб рэкламе» (HTTP://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/). Гэты нарматыўны дакумент рэгулюе правілы ўстаноўкі аб'ектаў і іх ўзгаднення ў спецыялізаваных органах. Пры адсутнасці такога дазволу магчымы дэмантаж канструкцыі і яе канфіскацыя, а асоба або арганізацыю, якія ўсталявалі яе, чакае штраф ва ўстаноўленым законам памеры.
Ситилайты - адзін з папулярных спосабаў размяшчэння рэкламы. Стварэнне і ўстаноўка такіх канструкцый простыя ў рэалізацыі і адрозніваюцца невысокай затратныя. Таму такія рэкламныя аб'екты папулярныя сярод малога і сярэдняга бізнесу. Каб паспяхова пачаць бізнэс на размяшчэнні ситилайтов, трэба будзе вывучыць адпаведны рынак і атрымаць неабходныя дазволы ў мясцовых органах улады.
Прыклад працы ситилайта – у відэароліку:
