Популярність інтернету значно вплинула на стан і розвиток ЗМІ. Останні кілька років багато друковані видання закрилися або скоротили тиражі. Проте більшість людей продовжують читати пресу в звичному форматі, а значить, в цьому секторі є перспективи і нові можливості. З огляду на високу конкуренцію і деякі об'єктивні чинники, належить ретельно продумати концепцію планованої тіражкі і на основі отриманої інформації скласти бізнес-план газети. У представлених розрахунках враховуються середні фінансові показники і стан галузі на 2018 рік.
Огляд бізнес-проекту
Мета проекту - забезпечення широкого кола цільової аудиторії потрібної їй інформацією, отримання прибутку за рахунок роздрібних продажів, рекламних і платних оголошень.
Проект розрахований на 2 року. Протягом цього терміну підприємство повинно окупити витрачені на його відкриття кошти і вийти на самоокупність. Характер підприємства буде сформульований як виробництво і випуск газети інформаційного та рекламного характеру.
Основні фінансові особливості проекту:
- – загальна вартість відкриття підприємства - 1 млн. 225 тисяч рублів;
- – основне джерело фінансування - комерційний кредит в розмірі 1,225 млн. рублів;
- – процентна ставка по кредиту - 14%. У перспективі можливе зниження ставки для комерційних проектів;
- – початок здійснення виплат по кредиту - з першого місяця реалізації проекту;
- – загальна сума нарахованих відсотків, які належить сплатити за кредитом - від 78,5 тисяч рублів. Ця сума і складе загальний дохід інвестора;
- – термін окупності з урахуванням дисконтування - 2 року
- – загальний економічний ефект за означений життєвий цикл -18,8 млн. рублів.
Більш докладні деталі фінансового плану підприємства - у відповідному розділі документа.
Підприємцям, які вирішили зосередитися на випуску газети рекламного характеру – в відео:
Етапи відкриття газети
З урахуванням того що передбачається використовувати термін в 2 року для відкриття і розвитку нової компанії, основні етапи стосовно термінів будуть реалізовані приблизно наступним чином:
| етапи | умови виконання | Термін виконання |
| Головна проекту | 1 - 2 року | |
| Висновок інвестиційного договору | 1 місяць проекту | перші 30 банківських днів |
| отримання кредиту | Наявність обов'язкового пакета документів | 1 місяць |
| Внесення в держреєстр, постановка на облік в адміністративних і податкових органах | Ув'язнений інвестиційний договір | від 1 до 30 календарних днів |
| вибір місця розташування, оформлення документації | попередні роботи | 1 місяць |
| Оренда офісу для редакції, його підготовка до відкриття | Висновок інвестиційного договору | 1 місяць |
| Купівля обладнання | Висновок інвестиційного договору | До 30 календарних днів |
| Придбання та установка комп'ютерного обладнання та офісної техніки | Отримання інвестиційних коштів | До 30 календарних днів |
| Найм персонала | Виробнича діяльність | До 30 календарних днів |
| Навчання персоналу | Закінчення етапу організації виробничого процесу | До 30 днів |
| Проведення маркетингової кампанії | 30 календарних днів | До 360 календарних днів |
| закінчення проекту | 12 - 24 місяців |
Якщо розглянути всі етапи більш детально, послідовність дій буде наступною:
- – створення і розробка концепції газети з урахуванням даних про стан галузі, рівні попиту і характер цільової аудиторії;
- – пошук фінансових коштів для відкриття і розвитку компанії: укладення договорів з кредиторами, рекламодавцями. При можливості - отримання спонсорської допомоги;
- – оренда офісу редакції і його обладнання, закупівля техніки та електроніки;
- – укладення договору з друкарнею, замовлення тиражу;
- – найм персонала;
- – Рекламна компанія.
Створення і розвиток концепції газети передбачає кілька важливих кроків в технічному плані:
- – розробити дизайн друкованого видання, визначити його обсяг, формат, частоту випуску тиражу, наявність додаткових додатків та інше;
- – вирішити, які рубрики включатиме видання. Які з них будуть основними, які - факультативними і додатковими.
На першому етапі потрібно визначитися, звідки надходитиме основний прибуток газети. Найбільш вигідною буде така структура прибутку:
- – підтримка регіональних органів влади, бюджетне фінансування;
- – спонсорська допомога. Її може надавати будь-яка торгово-промислова група або приватні підприємці;
- – дохід від продажу тиражу і надання приватним замовникам рекламної площі;
- – здача окремих смуг в оренду комерційним підприємствам;
- – дохід від випуску спеціальних додатків.
Вибір приміщення і закупівля обладнання
Наступний етап - оренда або покупка офісу для редакції. більш витратним, але вигідним в перспективі буде придбання приміщення у власність. Але в більшості випадків при відкритті періодичного видання з нуля орендувати офіс простіше. Кращим варіантом стане будь-яке приміщення в офісній будівлі. Можна підібрати і приміщення на першому поверсі звичайного багатоквартирного будинку. Головні умови - наявність окремого входу, наявність телефонної та інтернет-зв'язку. Площа редакції може становити від 20 до 200 кв.м, це залежить від масштабу газети, перш за все - розміру її штату, а також розміру інвестицій.
До оснащення і дизайну самої редакції особливих вимог немає. Якщо приміщення раніше використовувалося як офіс, швидше за все знадобиться незначний косметичний ремонт і обладнання необхідними технічними засобами.
Для створення і верстки газети потрібно закупити:
- – комп'ютери (за кількістю співробітників);
- – оргтехніку (принтери, сканери, апаратуру для попереднього отпечативанія газетних шпальт та інше);
- – меблі для роботи працівників редакції;
- – Сейфи;
- – при необхідності - касовий апарат;
- – стаціонарний телефон (якщо спочатку відсутня).
Комп'ютери належить оснастити спеціальними програмами для верстки газетних смуг. Програмне забезпечення професійного рівня досить дороге, тому даний пункт витрат обов'язково враховують у фінансовій частині бізнес-плану. Касовий апарат знадобиться насамперед тим виданням, де пропонується розміщення платних оголошень. У цьому випадку варто придбати це обладнання, що дасть можливість видавати клієнтам чеки про оплату.
Якщо в штаті газети буде штатний фотокореспондент, знадобиться професійна фотокамера, яка також стане суттєвим пунктом витрат. правда, в разі залучення позаштатного фотографа цей фахівець буде працювати з власної камерою.
При подальшому розвитку підприємства в офіс газети можуть запрошувати відомих громадських і політичних діячів, тому обстановка редакції повинна бути на належному рівні. У зв'язку з цим з часом варто обладнати прес-центр і приймальню для зустрічі важливих гостей, спонсорів і партнерів.
Реєстрація бізнесу
Перш ніж відкрити газету, нове підприємства потрібно зареєструвати як суб'єкт підприємницької діяльності. Оптимальною формою буде юридична особа. Щоб відкрити ТОВ, потрібно попередньо підготувати встановлений спеціальними нормативними актами пакет документів і подати заяву в ФНС.
Якщо тираж газети більш 1 тисячі примірників, потрібно її реєстрація в Роскомнадзоре. У цю структуру має надати ряд основних відомостей, в тому числі повну назву майбутньої газети, дані про її засновника, тираж і формат, а також форму поширення і періодичність видання, адреса редакції. Докладні відомості про законодавчу базу і необхідному для реєстрації пакеті документів можна почерпнути на офіційному ресурсі Роскомнадзора: HTTPS://rkn.gov.ru/mass-communications/smi-registation/.
Попередньо потрібно ознайомитися з рядом тематичних законів, що визначають правила створення і функціонування ЗМІ:
Маркетингова стратегія
Бізнес-план газети передбачає вивчення моніторингу ринку і розробку ідеї видання. В першу чергу потрібно вибрати тематичне спрямування тіражкі. Опитування населення показують, що їм найбільш цікаві газети:
- з безкоштовними оголошеннями різної спрямованості,
- газети розважального характеру,
- з життя медійних осіб;
- видання з корисними порадами (народної медицини, по садівництву, будівництву, розведення домашньої птиці, кулінарії).
Добре продаються тіражкі з інформацією про автотранспорт, ремонті та нерухомості.
Дані опитування дають можливість визначитися, які рубрики зробити головними і на чому акцентувати увагу читачів. Попередньо потрібно з'ясувати, який буде цільова аудиторія майбутньої газети. Якщо газета матиме переважно інформаційний характер, орієнтуватися перш за все потрібно менеджерів, що представляють середню і вищу ланку, а також підприємців. При розміщенні в газеті інформації більш широкого, в тому числі розважального характеру, категорія потенційного споживача буде розширена: в цільову аудиторію увійдуть працівники інших галузей діяльності і громадяни пенсійного віку.
Правильно підібрані послуги відкривається проекту можуть стати запорукою його подальшого успіху. Навіть тематична газета повинна відображати суспільно-політичне життя того регіону, в якому буде видаватися.
Добре поставити рубрики:
- про погоду,
- гороскоп,
- юмор,
- безкоштовні оголошення.
Бізнес-план газети передбачає як прибуток від роздрібного продажу і реклами, так і дохід від платних оголошень населення. Тому на самому початку варто сказати про газету як про виданні для різних соціальних і вікових груп населення.
Грамотна реклама стане одним з найважливіших етапів розвитку і популяризації нового видання. Висока конкуренція видавничого бізнесу не дає підприємцям домогтися швидкого успіху в його просуванні. Читачі виявляють мало інтересу до маловідомих видань. Тільки хороша підготовка, яка включає в себе і рекламу, може дати проекту ход.На етапі відкриття підприємства потрібно створити свій сайт і спільноти в соціальних мережах, що дозволить максимально розширити аудиторію і залучити молоде покоління. Як правило, видання розкручується протягом року. При комплексному підході до просування за цей період газета завоює увагу не тільки читачів, але і рекламодавців, що буде приносити значну фінансову вигоду.
Швидкої розкрутки видання потрібна правильна організація праці працівників друкарні та грамотний виробничий план.
Для успіху справи необхідно прийняти на роботу професійних журналістів з творчими задумами. Також потрібні редактор газети, коректори, менеджери з розповсюдження і рекламі, фахівці з верстки та друку, системний адміністратор, секретар. Кількість штатних одиниць залежить від роду діяльності газети, кількості сторінок і тиражности. Але для старту в бізнесі колективу, в який увійдуть всі перераховані фахівці, буде достатньо. На даному етапі роботи бухгалтерію краще доручити фахівцям, використовуючи послуги аутсорсингової фірми. Те ж стосується прибирання приміщень, але можна відразу найняти штатну прибиральницю. Один з найважливіших факторів успіху будь-якого періодичного видання - його журналісти. Тому важливо відразу знайти професійних фахівців з інноваційним та творчим підходом. Щоб залучити таких співробітників в починаючу газету, а потім мати можливість утримати їх, важливо забезпечити гідну фінансову мотивацію. Зарплата початківця фахівця в столиці - 15 тисяч рублів, в більш віддалених регіонах цей показник починається від 10 тисяч. Як правило, дохід авторів статей та репортерів складається з ставки і гонорару. Позаштатні співробітники отримують лише гонорар за опубліковані статті. Середня зарплата редактора - близько 30 тисяч рублів.
В цілому маркетинговий план включає кілька етапів. перший, випереджає відкриття підприємства - вивчення відповідного сегмента ринку. Цікавить насамперед кількість учасників ринку і тип інформаційного продукту, який вони виробляють. Вивчення діяльності конкурентів допомагає в створенні стратегії газети. Проаналізувавши сильні та слабкі місця кожного діючих ЗМІ, можна зробити відповідні висновки.
У період кризи, розпочатого в 2014 році, багато суб'єктів видавничого бізнесу закрилися або скоротили тираж. Економічна ситуація наступних років також не сприяла розвитку цього бізнесу. Проте починаючи з 2016 року становище в країні вирівнюється, і, за результатами досліджень, газети і журнали знову користуються значною популярністю серед громадян.
Додатковим позитивним чинником, сприяє актуальності відкриття нової газети, можна вважати незмінну прихильність росіян традиційним ЗМІ. Навіть з урахуванням засилля інтернету в сучасному інформаційному просторі не менше половини громадян, особливо старшого віку, воліють черпати потрібні відомості з друкованих джерел.
Ті ж статистичні дані повідомляють про те, що найбільше читають сучасними громадянами ЗМІ - джерела суспільно-політичного характеру. ними, за офіційними даними, цікавляться близько 35% читачів. Проте в загальній структурі ринку інформаційних видань всього 10%. Решта газети і журнали носять розважальний характер або є засобом політичної пропаганди.
В цілому тотальний інтерес громадян до інтернет-джерел в поєднанні з кризовими явищами сприяють суттєвого оновлення ринку: з нього йдуть малозатребуваним і застарілі видання, що не відповідають вимогам сучасних читачів і не витримують конкуренції.
Плануючи маркетингову кампанію, потрібно визначитися і з ринками поширення друкованої продукції. Сучасна їх структура виглядає так:
– продаж через кіоски, магазини, спеціалізовані павільйони преси - в середньому 42% циркуляція;
– поширення через передплату - 36%;
– продаж в мережах FМCG і точках АЗС - 14%;
– інші торгові об'єкти з продажу преси (лотки, стенди та інше) - близько 8% продаж.
В цілому на сучасному ринку діє більше 41 тисячі торгових об'єктів, які реалізують пресу, з них на спеціалізовані кіоски і павільйони припадає приблизно 30 тисяч.
Важливим пунктом плану при розробці маркетингової кампанії буде отримання державного фінансування. За даними статистики, в останні кілька років Роспечать надавала матеріальну підтримку більш ніж половині діючих газет державного і місцевого масштабу.
Популярність інтернету в інформаційному просторі країни та світу вимагає переорієнтації друкованих видань на новий формат. так, обов'язково повинна бути створена онлайн-версія газети з можливістю зворотного зв'язку з читачем. Популяризації нового джерела ЗМІ послужить і ведення його офіційної сторінки в одній із соціальних мереж. Саме інтернет стане основним способом залучення потенційної аудиторії і збільшення кількості читачів і передплатників.
Особливість преси - в тому, що її популяризації серед населення міста, регіону або всієї країни сприяє перш за все її імідж і думка читачів. Зарекомендував себе як об'єктивний і інформативний джерело, газета може розраховувати на постійне збільшення аудиторії. Для прискорення цього процесу можна використовувати зовнішню рекламу - розміщувати по місту бігборди і штендери, давати оголошення про початок сезону підписки в різних державних і приватних організаціях.
Новой газете варто брати участь в міських і районних ярмарках, представляючи свій продукт і роздаючи відвідувачам для ознайомлення безкоштовні екземпляри.
Керівництво газети може укласти договір з місцевими підприємствами, які будуть пропонувати підписку на газету своїм співробітникам. На колективні підписки можливі знижки та бонусні пропозиції.
Одна з версій розвитку преси, висунутих аналітиками - до 2020 році газети стануть безкоштовними для громадян, а існувати такі підприємства будуть в основному за рахунок спонсорських вливань. Проте за станом на 2018 рік передумов до таких різких змін немає. Тому в плані спонсорська допомога лише входить в число джерел надходження інвестиційних коштів.
Технічна частина створення газети – її верстка – у відеоролику:
фінанси
Бізнес-план відкриття випуску газети складається з видаткової частини і плану отримання прибутку.
Витрати діляться на:
- початкові,
- поточні.
Початкові витрати включають в себе наступне:
| Придбання офісної техніки та програмного забезпечення | 450 000 |
| Придбання офісних меблів | 250 000 |
| Разом | 700 000 |
Характер і розмір поточних витрат на випуск газети залежить від декількох факторів кількості смуг, тиражу газети, кольоровості і якості друку, кількості задіяних у створенні газети фахівців.
Якщо підвести підсумок підрахунків щодо поточних витрат на підтримку і розвиток діяльності в перший місяць і рік, висновки будуть наступні:
| Стаття витрат | Витрати на місяць, руб. | Витрати за рік, руб. | разові витрати | Разом за рік |
| Купівля або оренда будинку (приміщення),від 20 кв.м | 12 500 | 150 000 | 25 000 | 175 000 |
| Купівля обладнання (від 10 одиниць) | 34,8 тисячі | 34,8 тисячі | ||
| Придбання комп'ютерного обладнання та програмного забезпечення (14 од.) | 407,4 тис. | 407,4 тис. | ||
| Купівля, обслуговування сайту, хостингу | 49 000 | 49 000 | ||
| Постійні рекламні витрати | 45 000 | 540 000 | 100 000 | 540 000 |
| Зарплата (в розрахунку на 12 місяців) | 485,1 тис. | 5 млн. 821 тис. | 5,821 тис. | |
| Сплата податків (для 12 місяців) | 155,1 тис. | 1 млн. 861 тис. | 1 млн. 861 тис. | |
| Непередбачені витрати (для 12 місяців) | 61,6 тис. | 61,6 тис. | ||
| Разом | 542,6 тис. | від 6,5 млн. | 677,8 тис. | 7,089 млн. |
Доходи підприємства складаються з виручки від реалізації тиражу, розміщення реклами та платних оголошень. При хорошій рекламі проекту можна розширити його можливості. Частина смуг газети можна визначати на час в оренду зацікавленим у співпраці організаціям і з цієї статті теж отримувати гарний прибуток.
Добре використовувати випуск додатків, завдяки яким збільшується прибуток від продажів і зростає зацікавленість читача, а значить, збільшується тираж і прибуток.
Рівень рентабельності газети залежить від того, наскільки якісний продукт вона створює, зацікавленості читачів і, отже, обсягів продажу і розмірів тиражу. Істотно підвищують прибуток і додаткові статті доходу - розміщення на сторінках газети комерційних статей і реклами. При грамотних фінансових інвестиціях і заздалегідь спланованою маркетингової стратегії рівень рентабельності періодичного видання до кінця 1-3 року може досягти 100 %. Залежно від масштабу і роду діяльності на повну окупність підприємство вийде приблизно через 2-3 року. Видання ділової або юридичної тематики окупаються вже протягом перших 12 місяців роботи.
При активній реалізації чотирьох тиражів можна отримає дохід в наступному розмірі:
| Оптова ціна 1 газети, руб. | 4 |
| виручка за 1 місяць | 640 000 |
| Чистий прибуток за 1 місяць | 90 000 |
Прогноз структури доходів буде виконаний на підставі:
- – аналізу рівня споживчого попиту в відповідному секторі ринку;
- – загальних результатів вивчення ринку;
- – даних про обсяги надання послуг підприємствами в даній категорії.
Щоб дані про потенційний рівні доходів були максимально точними, до розгляду буде прийматися найбільш низький поріг рентабельності. У плані обов'язково враховуються всі існуючі ризики:
- – висока конкуренція;
- – перехід інформаційної та рекламної сфер в онлайн-формат;
- – наслідки економічної кризи попередніх років, поточні проблеми в економіці країни.
Обсяги надання послуг стосовно до перших 24 місяцях роботи газети можна представити в таблиці:
| період | Вид послуги | Обсяг виробництва і реалізації за 1 міс. (шт., місця) | ціна, руб. | Виручка від реалізації, руб. |
| 1 - 12 місяць інвестування | Реалізація тиражу газети | від 12 тисяч примірників | 50 руб. и більше | від 600 тисяч |
| 1 - 12 місяць інвестування | Розміщення реклами на шпальтах (модульна, рядкова) | від 1 тис. чверть. мм | 1 000 - 700 000 руб. | від 1 млн. |
| 13 - 24 місяць функціонування | Реалізація тиражу газети | від 12 240 экз. | від 54 рублів | від 661 тис. |
| 13 - 24 місяць функціонування | Розміщення реклами (модульна, рядкова) | від 1 тис. чверть. мм | 1100 - 710 тисяч руб. | 1,1 млн. и більше |
Позначених обсягів продажів послуг можна досягти при збереженні нинішньої динаміки розвитку газетного бізнесу в країні. На даний момент приріст обсягів тиражу і споживання послуги потенційними читачами - на рівні 2 - 7 % щорічно. Якщо процес зростання галузі матиме ті ж показники, щорічне зростання реалізації досягне майже 20 млн. рублів.
Згідно з прогнозами аналітиків, принаймні до 2020 року цей показник не буде знижуватися. Головні умови при цьому - підтримка високої якості створюваного інформаційного продукту і досить активна кампанія з просування підприємства.
Таким чином, з урахуванням проведених розрахунків можна зробити наступні фінансові висновки:
- – за умови отримання комерційного кредиту в розмірі 1 млн. 225 тисяч з процентною ставкою 14% терміном на 2 року точка беззбитковості підприємства почнеться зі 2 місяці діяльності;
- – перша прибуток компанії буде дорівнює 943,8 тисячі рублів;
- – щомісячні витрати підприємства - 542,6 тисячі рублів;
- – сума прибутку після закінчення строку дії кредитного договору - 1 млн. 218 тисяч рублів;
- – підсумкова валовий прибуток - до 38,8 млн. рублів.
Загальний прибуток банку, тобто підсумкова сума виплачених відсотків по кредиту за означений період складе 78,5 тисячі рублів. прибуток проекту, за вирахуванням інвестиційних і кредитних витрат, при цьому складе в межах 18,8 млн. рублів.
Податкові виплати відносяться до обов'язкової групі витрат. Кожен звітний місяць починається в січні, і з цього періоду засновник компанії повинен буде здійснювати такі обов'язкові виплати:
| Найменування | база | період | Податкова ставка |
| Податок на прибуток | отриманий прибуток | 1 місяць | 20% |
| NDS | Додана вартість | 1 місяць | 18% |
| Податок на майно | вартість майна | За встановленим графіком | 2,2% |
| Податок на прибуток | Фонд оплати праці | 1 місяць | 13% |
| Соціальні відрахування | Фонд оплати праці | 1 місяць | 30% |
У бізнес-плані розрахований орієнтовний план відкриття газети з нуля за умови отримання комерційного кредиту. передбачається, що газета буде покривати витрати і приносити прибуток частково за рахунок продажу тиражу, частково - завдяки продажу рекламної площі. За такої організації видання виправдає себе через 8 місяців за рахунок роздрібних продажів. Повна розкрутка газети відбувається протягом року, при наявності несприятливих і кризових обставин етап окупності може тривати до 2-3 років. Головне завдання для новачка на ринку - звернути на себе увагу читачів і рекламодавців. Для цього з моменту відкриття до повної окупності підприємства необхідно проводити якісну маркетингову та рекламну кампанію і приділити значну увагу просуванню організації на ринку.
роль ЗМІ, в тому числі газет, у сучасному суспільстві – в відео:
