Онлайн-ринок Китаю кардинально відрізняється від решти віртуального простору. Інтернет і реклама жорстко регламентуються владою, їх вирішення неухильно виконуються. Але це не всі проблеми, з якими стикаються власники бізнес-проектів при просуванні їх в Китайській Народній Республіці.
Як просувати товари, послуги в Китаї
В країні немає Googlе і відсутня тотальна система збору даних про активність користувачів. Для пошуку потрібної інформації використовуються наступні пошукові системи:
-
Байду;
-
Хаосу;
-
Согу.
Налаштовуються і запускаються рекламні кампанії через одну платформу Tencent. Це ціла екосистема, яка позбавляє вибору вебмайстрів та власників бізнесу. Така централізація полегшує контроль розміщуються рекламних матеріалів. Тому не варто сподіватися, що використання заборонених прийомів залишиться непоміченим.
Ціна кліка залежить від регіону, коливаючись у межах від 8 до 23 доларів. Рекомендується показувати рекламу в містах, де населення більш одного мільйона чоловік. Таких населених пунктів в Китаї більше сотні.
У КНР переважають нішеві соціальні мережі. Вони орієнтовані на певні інтереси аудиторії. Тут розкрутка і просування товарів, послуг неможлива без участі лідерів думки цільової аудиторії. Це важливо враховувати при розробці маркетингової стратегії.
Онлайн-ринок Китаю майже повністю орієнтований на мобільні пристрої. Тому сайт, додаток повинні швидко відкриватися на смартфонах. Також важливо адаптувати продукт під внутрішній ринок Піднебесної. Це стосується назви, адже жителі країни звертають особливу увагу на семантичну значущість.
Виходити на китайський ринок простіше через партнера, що позбавить від необхідності оформляти:
-
ICP-ліцензію;
-
право власності на сайт;
-
китайський ID.
Без перерахованих документів у іноземця не вийде вивести гроші. При цьому внутрішні розрахунки здійснюються просто і швидко за допомогою мобільних додатків.
Особливості китайського ринку реклами
Реклама сприймається китайцями як інструмент швидкого знайомства з товарами і послугами. Вона не викликає негатив. Перед запуском кампанії слід ретельно вивчити переваги цільової аудиторії.
Слід опрацювати кольорове оформлення матеріалів. Китайці позитивно сприймають червоний, синій, жовтий, зелений і негативно ставляться до білого і чорного кольору.
У межують з Росією провінціях Хейхе, Маньчжурії, Дуннін хороші результати дають оголошення російською мовою, так як місцеве населення його розуміє. Ефективність рекламних кампаній підвищать гучні слогани, прямі пропозиції без прихованого сенсу і обману.
Китайці поєднують прагнення до технічного, технологічного прогресу з марновірством. Вони трепетно ставляться до організації особистого простору, використовують практику фен-шуй. Незважаючи на активний інтерес до західними товарами, індиферентні до життєвих цінностей європейців, північноамериканців і представникам інших глобальних спільнот.
Що не можна рекламувати в Китаї
Влада жорстко контролюють онлайн-простір, тому в Піднебесній жорстко карається порушення авторських прав, до просування і рекламу заборонені:
-
предмети розкоші;
-
продукти низької якості;
-
алкоголь і тютюнові вироби;
-
аморальність.
Переслідується дискримінація в будь-якому вигляді і прояві, під санкції потраплять матеріали, містять найвищий ступінь порівняння, а також прописані дрібним шрифтом, з метою введення в оману. Відстежує онлайн-простір кіберполіції.
Серйозний удар по репутації компанії, її продукту завдасть демонстрація бактерій, вірусів, асоціальних образів. Негативно на продажах позначиться приниження китайської культури, традицій. Не варто викладати матеріали, містять посилання на заблоковані в Китаї ресурси: Google, Facebook, Twitter, Instagram.
Досвідчені фахівці допоможуть уникнути помилок, санкцій, репутаційного збитку при просуванні товарів, послуг в Китаї, використовують на 100% потенціал цього своєрідного ринку.
