Бізнес план рэкламнага агенцтва

Рэкламная сфера развіваецца з кожным годам: любая пачынаюцца кампанія зацікаўлена ў хуткім развіцці і прыцягненні кліентаў. Прафесійную дапамогу ў гэтай справе прапануюць спецыялізаваныя рэкламныя агенцтвы. У сувязі з высокім попытам на рэкламныя паслугі ёсць сэнс пачаць уласны бізнес у гэтым напрамку. Ніжэй - падрабязны бізнэс-план рэкламнага агенцтва з нуля з арыентыровачнымі разлікамі і прагнозам развіцця на 2019 год.

Рэкламнае агенцтва: увесь праект

Род дзейнасці кампаніі будзе сфармуляваны як прадпрыемства па вытворчасці рэкламы, размяшчэнне гатовага рэкламнага прадукту на рэкламных пляцоўках агенцтва.

Асноўныя мэты праекта:

• – адкрыццё і развіццё высокарэнтабельнага рэкламнага агенцтва;
• – атрыманне прыбытку на высокім узроўні;
• – запаўненне свабоднай нішы рынку рэкламных паслуг.

Рэзюмэ будучага праекта па папярэдніх разліках будзе мець наступны выгляд:

• – стартавыя ўкладанні - каля 2 млн. рублёў;
• – тэрмін вяртання інвестыцый - 10-24 месяца;
• – чысты прыбытак праекта - ад 330 тысяч рублёў у месяц.

Для падрыхтоўкі да адкрыцця рэкламнага агенцтва спатрэбіцца звярнуцца ў банкаўскую структуру для атрымання камерцыйнага крэдыту на развіццё бізнесу. Арыентыровачны памер пазыкі - 1 млн. 900 тысяч рублёў. Менавіта крэдытныя сродкі стануць асноўнай часткай стартавых укладанняў у адкрыццё прадпрыемства, таму агульны кошт праекта будзе роўная памеры крэдытавання. Агульная сума выплачаных працэнтаў, або даходы інвестара, складзе 129,5 тысячы рублёў. Вяртаць пазыковыя сродкі плануецца з першага месяца працы прадпрыемства. Пры ўмове працэнтнай стаўкі па крэдыце ў памеры 17,5% тэрмін акупнасці павінен дасягнуць 18 месяцаў, а агульны эканамічны эфект за ўмоўны жыццёвы цыкл разгляданага праекта - 1 млн. 135 тысяч рублёў.

Такія падлікі вельмі прыкладныя і патрабуюць пацверджання. Таму ў фінансавай частцы плана прыведзены дэталёвыя разлікі затрат і будучага прыбытку па ўсіх асноўных пунктах..

Асноўныя асаблівасці рэкламнага бізнесу – відэа:

Рэкламнае агенцтва: асаблівасці і характарыстыка аб'екта

Большасць сучасных кампаній самастойна не займаюцца ўласнай рэкламай. У большасці выпадкаў яны даручаюць гэта заданне прафесіяналам - рэкламным агенцтвам, што дазваляе зэканоміць час і дамагчыся большай эфектыўнасці. Спецыялісты агенцтва аналізуюць кожную канкрэтную сітуацыю, складаюць пэўную задачу, актуальную для канкрэтнага кліента, ствараюць і сцвярджаюць план. Па выніках выкананай працы менеджэры агенцтва падрыхтоўваюць прэзентацыю і медыя-план, узгадняючы яго з заказчыкам.

Плануючы адкрыццё бізнесу, трэба разгледзець усе задачы, якія ставяцца перад рэкламай, а значыць, і перад яе стваральнікамі:

• – інфармаванне аб асартыменце тавараў або паслуг, асаблівасцях і перавагах іх выкарыстання;
• – паведамленне патэнцыйных спажыўцоў аб з'яўленні новых тавараў;
• – фарміраванне густаў мэтавай аўдыторыі;
• – прапановы аб здзяйсненні сезонных пакупак, што можа быць звязана з якімі-небудзь падзеямі, напрыклад зніжкамі або распродажамі;
• – заклік набываць тавары ці паслугі ў канкрэтнай фірме, што спрыяе гандлёвым інтарэсам;
• – інфармаванне аб новых або больш зручных месцах набыцця тавараў;
• – паведамленне прадстаўнікам мэтавай аўдыторыі аб пашырэнні асартыменту тавару або паляпшэння яго якасці;
• – стымуляванне попыту сярод пакупнікоў.

Такім чынам, галоўнай задачай агенцтва будзе стварэнне рэкламы для прыцягнення ўвагі патэнцыйнага спажыўца да аб'екта рэкламы - тавару або паслузе. У аснове большасці рэкламных прадуктаў ляжыць творчы складнік - крэатыўны падыход дазваляе зафіксаваць вобраз пэўнага брэнда ў мысленні патэнцыйнага спажыўца і стварыць трывалую асацыяцыю тавар - кампанія.

Да найбольш распаўсюджаным рэкламным метадам можна аднесці прамыя размяшчэння ў сетцы Інтэрнэт і СМІ спецыялістамі агенцтва, а таксама арганізацыя ПР-мерапрыемстваў, рэкламных нагодаў - прэс-тураў, вечарынак і іншых акцый.

Агенцтва рэкламнага напрамкі можна ўмоўна падзяліць на 2 групы - крэатыўныя і медыйныя. Першы тып прадпрыемстваў спецыялізуецца на стварэнні рэкламы, другі - на яе размяшчэнні і данясенні да адрасата. Гэтыя асноўных два напрамкі могуць быць сумешчаны ў адной кампаніі, але ёсць таксама і агенцтва больш вузкай спецыялізацыі. Напрыклад - фірмы, займаюцца інтэрактыўным маркетынгам, івэнт-маркетынгам, брэндынгам, камунікатыўным дызайнам і іншымі напрамкамі. Іх мэтавая аўдыторыя можа быць некалькі ўжо, аднак такія прадпрыемствы маюць дастатковую аўдыторыю дзякуючы высокаму ўзроўню прадстаўляюцца ў сваім кірунку паслуг.

Большасць рэкламных агенцтваў маюць такую ​​структуру:

1. – аддзел па працы з кліентамі - менеджэры, якія выконваюць функцыю злучнага звяна паміж кліентамі і непасрэдна рэкламным агенцтвам;
2. – аддзел па стратэгічнаму планаванню. У яго ведамстве - планаванне камунікацыі, праца з спажывецкімі даследаваннямі і распрацоўка стратэгіі рэкламнай кампаніі;
3. – творчы дэпартамент - аддзел, які стварае крэатыўную частка прадукту. У аснову бярэцца стратэгія, папярэдне распрацаваная спецыялістамі. У гэтым аддзеле працуюць капірайтэры, якія ствараюць тэкставы элемент рэкламы, і спецыялісты, якія адказваюць за візуальны шэраг. На чале такога аддзела звычайна знаходзіцца крэатыўны дырэктар;
4. – вытворчы аддзел. Яго прадстаўнікі - дызайнеры і спецыялісты па предпечатной падрыхтоўцы, непасрэдна працуюць над увасабленнем ўжо створанай ідэі;
5. – дэпартамент медыя-планавання - адказны за размяшчэнне рэкламы ў медыя-сродках, якія валодаюць дастатковай рэлевантнасці;
6. – аддзел, які адказвае за размяшчэнне рэкламы на тэлебачанні і ў іншых СМІ, у інтэрнэце і сродках вонкавай рэкламы.

Такім чынам, поўны комплекс паслуг, выконваемых і прапанаваных агенцтвам, ўключае такія аспекты:

1. – распрацоўка і пабудова стратэгіі канкрэтнай рэкламнай кампаніі;
2. – генераванне ідэй для рэкламы;
3. – медыя-планаванне, якое прадугледжвае стварэнне плана кампаніі, структураваны па СМІ;
4. – купля рэкламы ў сродках масавай інфармацыі па ўзгодненым з заказчыкам планам размяшчэння;
5. – вытворчасць гатовай рэкламнай прадукцыі;
6. – аналіз эфектыўнасці кампаніі.

Планам прадугледжваецца стварэнне агенцтва сярэдняга маштабу, таму яно можа не быць строга структураваным ў сувязі з абмежаванай колькасцю супрацоўнікаў і адсутнасцю вялікай колькасці аддзелаў. таму, плануючы адкрыццё фірмы, варта аддаваць перавагу шматпрофільным спецыялістам. Некаторыя функцыі можна даверыць кампаніям-партнёрам, а таксама прыцягваць пазаштатных спецыялістаў.

Аб томе, як стварыць паспяховае рэкламнае агенцтва з нуля – у відэароліку:

Этапы адкрыцця рэкламнага агенцтва

Асноўныя этапы стварэння рэкламнага агенцтва ўключаюць:

1. – распрацоўку стратэгіі і фармату будучай арганізацыі;
2. – падрыхтоўку дакументацыі, адкрыццё суб'екта прадпрымальніцтва і афармленне ліцэнзіі;
3. – арэнду або куплю памяшкання для офіса;
4. – набыццё і ўстаноўку абсталявання, кампутараў і аргтэхнікі;
5. – набор штата;
6. – рэкламная кампанія, пошук кліентаў.

Больш падрабязна этапы адкрыцця рэкламнага агенцтва на працягу двухгадовага тэрміна выглядаюць наступным чынам:

этапы	умовы выканання	тэрміны выканання
Галоўная праекта		1 - 2 год
Заключэнне інвестыцыйнага дагавора	1 месяц праекта	першыя 30 банкаўскіх дзён
атрыманне крэдыту	Наяўнасці абавязковага пакета дакументаў	1 месяц
Ўнясенне ў дзяржрэестр, пастаноўка на ўлік у адміністрацыйных і падатковых органах	Зняволены інвестыцыйны дагавор	ад 1 да 30 каляндарных дзён
выбар месцазнаходжання, афармленне дакументацыі	папярэднія працы	1 месяц
купля абсталявання	Заключэнне інвестыцыйнага дагавора	да 30 каляндарных дзён
ўстаноўка абсталявання	Атрыманне інвестыцыйных сродкаў	да 30 каляндарных дзён
наём персаналу	вытворчая дзейнасць	да 30 каляндарных дзён
навучанне персаналу	Заканчэнне этапу арганізацыі вытворчага працэсу	да 30 дзён
Маркетынгавая кампанія	30 каляндарных дзён	да 360 каляндарных дзён
Заканчэнне праекта		12 - 24 месяца

Офіс рэкламнага агенцтва

Большая частка працы ў рэкламных агенцтвах выконваецца выдалена, таму офіс не абавязкова адкрываць у цэнтры горада. Але незалежна ад тэрытарыяльнага размяшчэння абавязковая якасна абстаўленая прыёмная, дзе будуць адбывацца сустрэчы з кліентамі.

Сярэдняе рэкламнае агенцтва можа размяшчацца ў стандартным офісным памяшканні плошчай 60 чвэрць. метраў. Калі кампанія будзе ставіцца да прадпрыемстваў поўнага цыклу, яе плошча павінна быць больш: тады яна можа складаць 100 і нават больш кв.м. Калі ж у першы час дзейнасць кампаніі будзе ўключаць у асноўным крэатыўную частку, падыдзе мінімальны офіс, бо частка супрацоўнікаў змогуць выконваць сваю працу выдалена на хаце. Усе гэтыя асаблівасці дазволяць значна зэканоміць на аплаце арэнды памяшкання і камунальных паслугах.

Незалежна ад таго, ці будзе агенцтва размяшчацца ў цэнтральнай частцы горада або ў спальным раёне, яно павінна быць абсталявана заўважнай шыльдай. Такая вонкавая рэклама стане адным з найважнейшых метадаў прыцягнення кліентаў. Пад'езд да офіса трэба будзе належным чынам абсталяваць., зрабіўшы паркоўку. Само памяшканне плануецца добра занаваць: бо ўсе супрацоўнікі будуць выконваць розную працу, важна, каб іх працоўныя месцы знаходзіліся ў розных кабінетах. Таму для кампаніі падобнага роду больш за ўсё падыдзе стандартны офісны будынак.. Такія памяшканні, як правіла, не патрабуюць капітальнага рамонту, яны часта маюць падлучэнне да тэлефона і інтэрнэту, а таксама адрозніваюцца выгадным тэрытарыяльным размяшчэннем.

абсталяванне

Асноўным офісным абсталяваннем з'яўляюцца:

• – кампутары з якасным праграмным забеспячэннем;
• – перыферыйныя прылады;
• – мэбля: сталы і крэслы для супрацоўнікаў, шафы, крэслы і крэслы для кліентаў і партнёраў, поўнае абсталяванне прыёмнай: прыём паставы, канапа для чакання наведвальнікамі;
• – пры неабходнасці - тэлевізары;
• – полосовой рэтранслятар.

Калі плануецца адкрыць агенцтва поўнага цыклу, набор інструментаў і матэрыялаў будзе больш шырокім:

• – тэрмаклеявыя машыны;
• – ламінатары;
• – разакі;
• – прэс для ціснення;
• – офісная дошка і праекцыйнае абсталяванне;
• – знішчальнік дакументаў;
• – міні-друкарня;
• – дэтэктар валют;
• – лічыльнік банкнот;
• – розныя канцылярскія тавары.

Усё тэхнічнае абсталяванне падбіраецца такім чынам, каб яно адпавядала існуючым стандартам якасці і спрыяла росту прадукцыйнасці кампаніі. Усё абсталяванне павінна адпавядаць нормам бяспекі для чалавека і навакольнага асяроддзя. А меркаваныя выдаткі на яго набыццё абавязкова ўносяцца ў маркетынгавы план праекту. У большасці выпадкаў тэхнічная частка выдаткаў аказваецца найбольш затратным пунктам бізнес-плана..

персанал

Стварэнне і захаванне рэпутацыі рэкламнага агенцтва патрабуе падлучэння кампетэнтнага і дасведчанага персанала. Асноўныя вакантныя пазіцыі, якія трэба запоўніць у першую чаргу:

• – дырэктар (у першы час ён жа - бухгалтар і менеджэр);
• – менеджэр па працы са СМІ;
• – менеджэр праектаў;
• – івэнт-мэнэджэр;
• – офіс-менеджэр;
• – менеджэр інтэрнэт-рэкламы;
• – менеджэр па продажах.

Калі рэкламнае агенцтва будзе ставіцца да прадпрыемстваў поўнага цыклу, калектыў будзе больш шматлікім. У гэтым выпадку спатрэбяцца лістападборшчыкі., фальцоўшчыкі, пераплётчыкі і іншыя работнікі, якія адказваюць за выкананне тэхнічнай часткі працы.

Асаблівасць гэтай галіны дзейнасці ў тым, што на рынку дастаткова шмат спецыялістаў, але ўсё ж назіраецца дэфіцыт прафесійных кадраў. Гэта звязана з тым, што ў краіне пакуль адсутнічае якасная сістэма падрыхтоўкі кадраў у сферы рэкламы. На пошук падыходзячых спецыялістаў адводзіцца каля месяца, таму трэба заняцца падборам персаналу загадзя.

афіцыйная рэгістрацыя

Адкрыццё бізнэсу з нуля патрабуе абавязковай рэгістрацыі ў падатковай службе. Для кампаніі, якая аказвае рэкламныя паслугі, падыдуць абедзве распаўсюджаныя формы - ТАА і ІП. Калі плануецца міні-фармат фірмы без далейшага яе пашырэння, адназначна можна абраць ІП. Пры больш маштабным праекце, які ў перспектыве павінен стаць паўнавартасным комплексам па распрацоўцы рэкламы і вырабе рэкламнай прадукцыі, лепш адразу зарэгістраваць юрыдычную асобу - ТАА. Больш прыдатным ТАА будзе і пры наяўнасці некалькіх заснавальнікаў.

Калі падчас планавання было прынята рашэнне аб адкрыцці юрыдычнай асобы, неабходна вывучыць палажэнні Федэральнага закона "Аб таварыствах з абмежаванай адказнасцю" (http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=LAW&n=296566&fld=134&dst=100111,0&rnd=0.16147056596242848#03107249151542164). У дакуменце падрабязна ідзе размова аб патрабаваннях, якім павінна адпавядаць прадпрыемства для атрымання статусу ТАА, а таксама ўнясенні статутнага капіталу і іншых асаблівасцях.

Незалежна ад формы - ТАА або ІП, трэба падаць у ФНС заяву, у якім пазначыць асноўныя персанальныя дадзеныя заснавальніка і код АКВЭД па спецыяльным класіфікатару. Усе віды рэкламнай дзейнасці ў гэтым дакуменце можна знайсці пад кодам 73 (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/bf6c4c86ad799c6407ccba6d179cc26629e9e203/#dst104952). Каб быць упэўненым, што ні адна з прапанаваных паслуг не будзе выходзіць за межы выбранага па класіфікатару кода, учредитель агентства может выбрать сразу несколько тематических кодов. Для пачатку бізнэсу ў рэкламнай галіне трэба вывучыць такія нарматыўныя дакументы:

Федэральны закон ад 13.03.2006 N 38-ФЗ Аб рэкламе

Федэральны закон ад 08.02.1998 N 14-ФЗ Пра ТАА

Маркетынгавая кампанія. Мэтавая аўдыторыя і канкурэнтаздольнасціь

Да рэкламных паслуг звяртаецца абсалютная большасць сучасных прадпрыемстваў не толькі сярэдняга і буйнога., але і малога бізнэсу. Але найбольш запатрабаваны, па статыстыцы, рэкламныя спецыялісты, у сярэдніх і вялікіх кампаній. Такімі з'яўляюцца:

• сеткі магазінаў,
• вытворчыя прадпрыемствы,
• кампаніі FMCG-сектара (якія прапануюць да продажу тавары паўсядзённага попыту),
• буйныя юрыдычныя фірмы.

Заканамерна, што паслугі рэкламных агенцтваў больш запатрабаваныя сярод прадпрыемстваў, якія займаюцца продажамі тавараў і паслуг, а значыць, у першую чаргу арыентаваных на пэўную мэтавую аўдыторыю.

Як правіла, они предъявляют высокие требования к рекламным агентствам в плане сроков, надежности и адекватности оклада.

Так как рекламный рынок уже можно считать сформированным, то дадзены бізнес-план павінен змяшчаць дакладны план выхаду кампаніі ў ТОП.. У правінцыі арганізаваць працу такога агенцтва прасцей, чым у вялікіх гарадах, але і заказаў там вядома будзе на парадак менш. таму, паводле папярэдніх ацэнак, больш перспектыўным будзе адкрыццё рэкламнага бізнэсу ў вялікім горадзе, асабліва ў Маскве ці Санкт-Пецярбургу.

Існуе некалькі маркетынгавых асаблівасцяў, уласцівых гэтаму бізнэсу. Адна з найважнейшых - уплыў эканамічнага крызісу. У папярэднія гады меў месца сур'ёзны крызіс, з прычыны якога спынілі сваё існаванне многія ўдзельнікі рынку. У выніку на рынку засталіся толькі наймацнейшыя агенцтвы. Гэты фактар, а таксама нарастальная канкурэнцыя сёння найвялікай актуальнасцю адрозніваюцца не гэтулькі рэкламныя прадпрыемствы поўнага цыклу, колькі агенцтва, якія прапануюць абмежаваны спектр паслуг.

Галоўнай станоўчай асаблівасцю, якая ўплывае на развіццё рынку, можна лічыць нарастальную запатрабаванасць у паслугах рэкламных агенцтваў. Нават кампаніі, якія маюць уласны рэкламны аддзел, звяртаюцца да профільных спецыялістаў, каб узмацніць свае пазіцыі на рынку.

Толькі ў сталіцы на дадзены момант дзейнічае больш 2,5 тысячы рэкламных агенцтваў. Пры гэтым па стане з 2015 да 2018 гады ўзровень росту галіны склаў каля 13%. У перспектыве гэты паказчык павінен вырасці. Пры гэтым, па праведзеных маркетынгавых даследаваннях, за апошнія некалькі гадоў адбылося істотнае перафарматаванне галіны: рэклама ў прэсе моцна здала пазіцыі, саступіўшы інтэрнэту, асабліва сацыяльным сеткам. У сваю чаргу вонкавая рэклама адчувае істотныя абмежаванні з боку нарматыўных актаў.. Па папярэднім аналізе, лідзіруе па росце актуальнасці на сёння кантэксная інтэрнэт-рэклама. Узровень яе прыросту - 45 % з тэндэнцыяй да росту. Паказчык прыросту медыйнай рэкламы - 15%. У цэлым у сегменце інтэрнэт-рэкламы ўзровень прыросту стабільна застаецца найбольшым - ён складае 43 працэнт.

Калі падсумаваць звесткі аб маркетынгавым плане бізнэсу, можна зрабіць выснову, што колькасць удзельнікаў рынку паступова расце, тады як попыт на паслугі рэкламных агенцтваў застаецца прыкладна на тым жа ўзроўні. Гэта азначае, што заходзіць на рынак неабходна з канкрэтнай, выдатнай ад існуючых, стратэгіяй.

Яшчэ да адкрыцця трэба правесці комплекс мерапрыемстваў па фарміраванні спажывецкай думкі і прыцягненні кліентаў.. У гэтым будуць дзейснымі такія метады.:

• – распрацоўка і развіццё ўласнага інтэрнэт-сайта;
• – размяшчэнне рэкламы на сваіх рэкламных пляцоўках;
• – стварэнне тэматычных відэаролікаў;
• – рэклама ў тэматычных сродках СМІ.

Да эфектыўных метадаў прасоўвання кампаніі можна прылічыць і размяшчэнне рэкламы на тэлебачанні., дзе іх убачыць вялікая колькасць патэнцыйных кліентаў.

Згодна з устаноўленым правілам, любая паслуга будзе перспектыўнай, калі ў яе мэтавую аўдыторыю ўваходзіць хаця б 1 % ад эканамічна актыўнага насельніцтва. У выпадку з Расіяй колькасць патэнцыйных кліентаў павінна складаць ад 780 тысяч, што ў цяперашніх умовах вельмі верагодна.

Рызыкі і перспектывы

Станоўчым з'яўляецца тое, што ва ўласніка з'яўляецца вялікая колькасць інфармацыі, дапамагае ствараць новыя напрамкі прыбытку, і карысныя сувязі. З самага такога агенцтва з часам можна развіць шэраг іншых кампаній:

• дызайн студыя,
• ПР-агенцтва,
• кансалтынгавая кампанія і іншыя.

Стратэгічны план рэкламнага агенцтва павінен стварацца з уліку існуючых рызык, уласцівых любому прыватнаму прадпрыемству. Адкрыццё рэкламнага агенцтва суправаджаюць такія рызыкі:

1. – эканамічны крызіс, які перыядычна актывізуецца, які зніжае попыт у большасці сегментаў рынка паслуг краіны;
2. – высокі ўзровень канкурэнцыі;
3. – значныя фінансавыя ўкладанні, асабліва пры стварэнні агенцтва поўнага цыклу;
4. – дэфіцыт высокакваліфікаваных спецыялістаў у галіны.

Перспектывы будучай кампаніі залежаць і ад паспяховасці выбару сегмента рынку. так, рэкламнае агенцтва можа абслугоўваць такія сегменты бізнесу:

– хатнія офісы: действующие лица здесь – индивидуальные предприниматели, вядучыя ўласны бізнес і якія імкнуцца да развіцця і павелічэнню кліенцкай аўдыторыі;

– малыя прадпрыемствы, якія змяшчаюць у сваім штаце менш 100 супрацоўнікаў. Яны маюць невялікі бюджэт, аднак уваходзяць у лік самых важных і лікавых кліентаў рэкламных агенцтваў;

– кампаніі сярэдняга маштабу, колькасць якіх не дасягае 500 чалавек;

– буйныя фірмы. Такія прадпрыемствы, колькасць супрацоўнікаў у якіх складае больш 500 чалавек, лічацца самымі плацежаздольнымі кліентамі. Але гэтая катэгорыя нешматлікая, і за яе размяшчэнне давядзецца змагацца з канкуруючымі кампаніямі.

Каб паўнавартасна зайсці на рынак, варта арыентавацца на ўсе існуючыя катэгорыі патэнцыйных кліентаў. У гэтым выпадку не ўяўляюць пагрозы ні магчымы крызіс., ні актывізацыя канкурэнтаў.

фінансавы план

Фінансавы складнік бізнес-плана прадугледжвае такія асноўныя асаблівасці:

1) Спачатку разлічваецца план загрузкі праекта. У ім будзе ўлічана, што ў перыяд першых 3-6 месяцаў рэкламнае агенцтва будзе працаваць у асноўным "на сябе", чым на кліентаў. Гэта значыць, што асноўная ўвага будзе надавацца пераважна рэкламе ўласных паслуг. Па заканчэнні паказанага вышэй тэрміна павінна быць дасягнута кропка бясстратнасці..

2) Пры першапачатковым аналізе патэнцыйнага прыбытку будучага прадпрыемства выкарыстоўваюць асераднёныя лічбы., актуальныя для гэтага напрамку рынку:

выдаткі	Кошт, у доларах
арэнда памяшкання за месяц (адзін раз для 6 месяцаў 12000 ст. ёсць.)	2000
рамонт памяшкання	6000
абсталяванне	5000
мэбля	20000
камунальныя плацяжы, у месяц	500
фонд заработнай платы за месяц (адзін раз для 2 месяца 16000 ст. ёсць.)	8000
вонкавая рэклама	500
маркетынг, у месяц (разава 6000 ст. ёсць.)	3000

Прадстаўлены план - стандартны, складзены без уліку індывідуальных нюансаў асобна ўзятага плана. У дачыненні да канкрэтнага плана і з улікам строга запланаваных пунктаў затрат варта разлічыць расходную частку ў некалькіх разрэзах - стартавыя., штомесячныя і гадавыя марнаванні. У гэтым ключы план выдаткаў праекту будзе наступным:

артыкул выдаткаў	для 1 месяц, руб.	За год, руб.	разавыя выдаткі	За год, руб.
купля (ці арэнда) памяшкання (ад 60 кв.м)	45000	540000	90000	630000
закупка абсталявання, 10 адз.	34000		815000	815000
Набыццё камп'ютэрнага абсталявання			69000	69000
Стварэнне і прасоўванне сайта, купля скрыпту, хостынгу, праграмнага забеспячэння			120000	120000
рэкламныя выдаткі	45000		540000	540000
зарплата (для 12 мес.)	ад 630000		ад 7,5 млн.	ад 7,5 млн.
Падатковыя выплаты (для 12 мес.)	190000		2 млн. 275 тыс.	2 млн. 275 тыс.
непрадбачаныя выдаткі			110000	110000
Усяго	ад 700000	8 млн. 700 тыс.	1 млн.204 тыс..	9,9 млн.

Плануючы даход прадпрыемства, варта разгледзець сярэднія кошты на рэкламныя паслугі, якія дзейнічаюць на рынку. Мінімальныя паказчыкі будуць наступнымі:

– рэкламны сцэнар - ад 12 тысяч рублёў і больш;

– распрацоўка лагатыпа - ад 30 тысяч;

– стварэнне фірмовага стылю брэнда - звыш 70 тысяч;

– распрацоўка рэкламнага макета для часопіса;

– стварэнне сярэдняга макета рэкламнага шчыта - ад 8 тысяч рублёў;

– распрацоўка арыгінал-макета карпаратыўнага выдання – 25 тысяч і больш.

Асаблівасць рэкламнага бізнесу ў тым, што ў ствараемага ў ім прадукта няма канкрэтнага сабекошту. Кошт паслуг рэкламшчыкаў практычна цалкам залежыць ад іх рэпутацыі на рынку і ўменні зарэкамендаваць і прадаць свой прадукт кліенту. Тым не менш, хоць у гэтай галіне не можа быць верхняй коштавай мяжы, першапачаткова трэба адштурхвацца ад среднерыночных коштаў у сваім горадзе і рэгіёне.

Разгляданы ў плане 2-гадовы перыяд – арыентыровачны тэрмін для адкрыцця і выводзін рэкламнага агенцтва на самаакупнасць. План аб'ёмаў вытворчасці і рэалізацыі паслуг агенцтва за гэты перыяд умоўна можна падзяліць на два асноўныя этапы.:

перыяд	выгляд паслугі	Аб'ём вытворчасці і рэалізацыі за 1 мес. (шт.)	цана, руб.	Выручка ад рэалізацыі, руб.
1 - 12 месяц інвеставання	Выраб тэкстаў	ад 60 тэкстаў	ад 340	21700 і больш
1 - 12 месяц інвеставання	Стварэнне аўдыёролікаў	ад 15 ролікаў	ад 6800	107,5 тысяч
1 - 12 месяц інвеставання	размяшчэнне рэкламы	ад 30 эфіраў	ад 23000	716,8 тыс.
1 - 12 месяц інвеставання	Выраб паліграфічнай прадукцыі	ад 1000 у месяц	ад 120	120 тысяч
13 - 24 месяц функцыянавання	Выраб тэкстаў	ад 64 тэкстаў	ад 380	24,5 тысяч
13 - 24 месяц функцыянавання	Стварэнне аўдыёролікаў	ад 16 ролікаў	ад 7530	ад 120,5 тысяч
13 - 24 месяц функцыянавання	размяшчэнне рэкламы	ад 32 эфіраў	ад 25000	800 тысяч
13 - 24 месяц функцыянавання	Выраб паліграфічнай прадукцыі	ад 1100 у месяц	ад 135	148,5 тысяч

Калі дзеючы прырост рынку, складнік на дадзены момант 13% у год, застанецца на тым жа ўзроўні, гадавы аб'ём рэалізацыі прадпрыемства перавысіць 10 млн. рублёў.

Прагноз продажаў выконваюць на аснове такіх фактараў:

– аналіз попыту спажыўцоў паслуг рэкламных агенцтваў;

– высновы па праведзеным аналізе агульнага стану рынку прадастаўлення паслуг у рэкламнай сферы;

– агульныя высновы адносна стану адпаведнага сегмента рынку. Парог рэнтабельнасці пры правядзенні разлікаў будзе найболей нізкім, што дазволіць зрабіць аналіз максімальна аб'ектыўным і дакладным.

падаткі, абавязковыя да выплаты любым прыватным прадпрыемствам незалежна ад роду дзейнасці і абранай сістэмы падаткаабкладання, наступныя:

Найменне	база	перыяд	падатковая стаўка
Падатак на прыбытак	атрыманая прыбытак	1 месяц	20%
NDS	дабаўленая вартасць	1 месяц	18%
Падатак на маёмасць	Кошт маёмасці	Па ўсталяваным графіку	2,2%
Падаходны падатак	Фонд аплаты працы	1 месяц	13%
сацыяльныя адлічэнні	Фонд аплаты працы	1 месяц	30%

Такім чынам, бізнес-план рэкламнага агенцтва - адзін з сучасных і запатрабаваных напрамкаў сферы паслуг. Гэта галіна спецыфічная, бо яе мэтавая аўдыторыя - суб'екты прадпрымальніцкай дзейнасці рознага маштабу. Бо рэкламныя паслугі не прыналежаць да сферы першай неабходнасці, на гэты від дзейнасці істотна ўплываюць крызісныя з'яў у эканоміцы. Разам з тым пры граматнай маркетынгавай кампаніі і высокай якасці паслуг у запатрабаваных агенцтваў нават у эканамічна неспрыяльныя перыяды ёсць шанц утрымаць свае пазіцыі.. Пры паспяховым старце і актыўным развіцці акупнасць прадпрыемства надыходзіць на працягу 2 гадоў.

Важныя дэталі рэкламнага бізнэсу – ў відэа: