Ushbu maqolada biz savollarga javob ko'rib:
- Bu radio reklama uchun yaxshidir?
- Qancha radio reklama turadi?
- As uzoq reklama samarali bo'lgani kabi?
tinglovchi uchun, Radio axborot eng muhim manbai hisoblanadi, Xususan, reklama. radio reklama yordamida xizmatlari va mahsulotlarini turli targ'ib mumkin. Radio uyda eshitdim mumkin, mashinada, idora, sartaroshxonada, Sport zali, o'yin-kulgi va xarid qilish markazlari. Keng ommaga va radio reklama Ubiquity katta ta'sir beradi.
reklama bu turi afzalligi bor, harakat sifatida, Iqtisodiyot va samaradorligi. u ham kamchiliklari bor - Visual tasvirlar etishmadi. lekin, radio e'lonlar targ'ib qilish eng kuchli qurollaridan biri bo'lishi mumkin, Agar o'ng ovoz spiker tanlasangiz, fon shovqin va ongli reklama matnlarni foydalanish.
bir necha turlari bor, radio reklama uchun foydalanish mumkin bo'lgan:
1. san'at
- Shu reklama belgilar bir necha sahnalari.
- Mini-ishlashi, davomida iste'molchi muammosiga mumkin hal undaydi.
- xizmatlar yoki tovarlarni anglash, turli darajalarda bilan muloqot shaxslar, e'lon qilinadi.
- iste'molchi yoki mahsulot targ'ib belgilar monolog.
2. axborot
- mutaxassis konsultatsiyalar.
- radio. Tematik axborot uzatish, reklama elementlarni o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan.
- radio hisobotlar. jurnalistik material janri ba'zi voqea haqida hikoya. Bu hikoya bilvosita yoki bevosita reklama o'z ichiga mumkin.
- Radioobayavleniya. notiq axborot matnlarni o'qish.
Bu mahsulot haqida siqilgan ma'lumotlardan tashkil topgan reklama ovoz klip, uning loyiqligi va aloqa ma'lumotlari.
Agar reklama adabiyotlarni yaratish qachon, mutaxassislar quyidagi guruhlarga tomoshabinlarni baham:
- yangiliklari dasturlarini oshiqlar – 9%;
- musiqa, sevishganlar – 11%;
- havaskor radio – 35%;
- radio havaskor – 45%.
afzalliklari va radio reklama Kamchiliklari qiyosiy tahlil
Foydasi radio reklama o'z ichiga oladi:
- iqtisod. Radio reklama ancha arzon bo'ladi, TV dan.
- Asosiy radio tinglovchilar avtomobil egalari bo'lgan, va ular ayniqsa kerak maqsadli auditoriyaga ega.
- samaradorlik. Radio dog'lar tayyorlangan va qisqa vaqt ichida joylashtiriladi.
- harakatchanlik. Radio tinglayotgan paytda, boshqa narsalarni qilishingiz mumkin, Misol uchun, uy ishlarini bajarish, mashina, kafeda dam, texnik ishlar amalga oshirilmoqda, boshqalar.
- auditoriya segmentatsiyasi. Hammasidan ko'proq, Odamlar bir yoki ikki stantsiyalarni tinglash, ayrim dasturlar afzal. tor maqsadli radioauditoriyu bilan dasturlarni efirga davomida, E'lon muallifi u iste'molchilar, bu segment hisoblanadi ta'sir.
- tinglovchilarning keng qamrov. radio-da, faqat televideniega ikkinchi, lekin samaradorligi taxminan bir xil bo'ladi.
radio reklama Kamchiliklari:
- havo reklamalarni bilan haddan ortiq bo'lsa, rolikli "yo'qolgan" mumkin.
- Talabalar reklama birligidan ikkinchisiga o'tish mumkin.
- lahzaliligi. Diqqat radio tinglash, Ko'p odamlar radioda bir xabar ko'rmayapman, u osongina va unutilgan mumkin, chunki. Axborot yana quloq mumkin emas, saqlab qolish, kesilgan, yod uzatiladi, Misol uchun, aloqalar.
- Yo'q, vizual axborot. Audio axborot tomoshabinlarga batafsil amalda reklama ob'ektini ko'rish imkoniyati bermaydi. Shuning uchun, biz musiqa va ovoz e'tibor kerak; matnlar, aniq va oson eshituv idrok etish uchun; ovozli spikerinin ohang.
Qancha radio to'lqinlarni haqida reklama qiladi?
jingle qiymati tijorat radioeshittirish taqsimlash va ishlab chiqarish xarajat iborat. efir vaqti narxi bog'liq:
- Kunning vaqti,
- efir qamrov zonasi,
- ezilgan soni,
- radio ballaringizni va boshqalar.
reklama ishlab chiqarish tannarxi (turli radio stantsiyalarini u shu haqida):
- yozuv matnlar, Copywriting - dan 500 rubl.
- Promo audio kliplarni - dan 5000 rubl.
- Audiorolik (1 murakkabligini Turkum). musiqiy astar + notiq - 800-1200 rubl.
- Audiorolik (2 murakkabligini Turkum). bir necha dinamik ovozlar + musiqiy astar, maxsus effektlar, tartibga solish - dan 2500 rubl.
- Napevka, ijro notiq qo'shiqlar - dan 3000 rubl.
tozalash koeffitsiyentlarini orqali reklama rasschituetsya qiymati (sanoat o'rtacha):
- mavsumiy eshittirish reklama; Yanvar, iyul, Avgust oyi - 0,9.
- mavsumiy eshittirish reklama; qadam tashlamoq, Aprel, oktyabr, noyabr, dekabr – 1,1.
- Volume chegirma kelishilgan holda, Bu erishish mumkin 50% va yana.
- Chegirma partiyasi mavzu ochishga hamkor radio stantsiyalarini amalga oshiriladi - 5-10%.
Xo'sh,, albatta, Biznes paketlar turli bor, murakkab turar holda ishlatiladi, homiylik va boshqalar.
radio mashhurligini reklama qiymati bog'liqligi.
radio reklama joylashtirish narxi stantsiyasi mashhurlik bog'liq, yana tomoshabinlar, yuqori baho. Bu quyidagi grafikda ko'rish mumkin:
omillar ta'siri.
radio fikr kliplar tinchlik birinchi bog'liq 10 reklama apellyatsiya soniya. Bu juda muhim nuqta vakolatli matnli xabarlarni tanlash hisoblanadi shuning uchun, Reklama kompaniyasining maqsadlari va vazifalariga mos bo'lgan. Bundan tashqari, ma'lum bir dastur yoki mutaxassisligi radio tanlashda ahamiyatiga e'tibor kerak, Yana soni, vaqt eshittirish va boshqalar.
Agar reklama adabiyotlarni yaratish qachon, mutaxassislar quyidagi guruhlarga tomoshabinlarni baham:
- yangiliklari dasturlarini oshiqlar – 9%;
- musiqa, sevishganlar – 11%;
- havaskor radio – 35%;
- radio havaskor – 45%.
Bu mahsulot haqida siqilgan ma'lumotlardan tashkil topgan reklama ovoz klip, uning loyiqligi va aloqa ma'lumotlari.
radio reklama samaradorligi kabi omillar ta'sir ko'rsatadi:
- ovoz effektlari va musiqa, qaysi reklama xizmat yoki mahsulot uchun mos;
- Reklama murojaat maqsadli auditoriya manfaatlariga mos kelishi kerak;
- Dastur komponentlari - reklama tovarlar tasvirni etkazish tinglovchini yordam kerak, Bas, u tovarlar kabi xususiyatlari tavsifi foydalanish eng yaxshisidir, hid sifatida, o'lchamlari, soyalari va hokazo.;
- to'g'ri so'zlarni spikeri, ovoz va nutq tezligi bir yoqimli ohang (reklama, deb davom etadi 20 soniya, Bu 40-45 so'z iborat kerak, Bu eng yaxshi talaffuz hisoblanadi sifatida 2,5 sekundiga so'zlar);
- chastota (audio kliplarni yana efirga lozim 10 reklama boshiga bir marta);
- tozalik (Bu murakkab texnik atamalar ishlatish kerak emas);
- memorability va axborot xosligi - har bir video siz kamida besh marta brend nomini aytish kerak, tinglovchi uni eslash;
- qisqa (kamroq 50-60 soniya), juda qisqa davolashda barcha kerakli ma'lumotlarni qo'yish qiyin, va audio kliplarni ham uzoq - quloq emas.
Radio reklama qulog'i bajaradi, uchta asosiy elementlar asosida: musiqa, tovush effektlari va nutq. tovar reklama unsurlaridan biri maxsus 4-10 soniya muddatga musiqa yozilgan bo'lishi mumkin. kelajakda yordam beradi, bu musiqa logo kompaniya xizmatlarini yoki mahsulot-burg'ulash musiqani targ'ib qilish o'rganish.
nima faoliyati uchun radio samarali audio reklama hisoblanadi.
Loading- va bunday faoliyat uchun samarali radio reklama yordamida uslugoprodvizhenie:
- reklama ko'rgazmalar, film prömiyeri, teatr tomoshalari va yarmarkalar (Bu holda, juda o'rinli tez tarqatish va reklama rivojlantirish);
- uyali aloqa;
- do'konlar, keng talabning tovarlarni sotish - suv quvuri, mebel, Xo'jalik mollari;
- Fitness & Instruction;
- saunalar, kazino, kecha klublari, kafe va restoranlar;
- Masofa bosib o'tgan avtomobillar, Aksessuarlar va ularga ehtiyot qismlar, tinglovchilarning eng avtomobil bor, chunki;
- mol, audio ma'lumotlar bilan bog'liq bo'lgan (sotish uchun CD, musiqiy asboblar, audio uskunalar);
- tish klinikalar, tibbiy muassasalar;
- reklama xizmatlari (Bu görselleştirme talab qilmaydi)- sug'urta, notarial va huquqiy kompaniyasi, banklar, transport xizmatlari.
iste'mol maqsadlari uchun mahsulot va xizmatlarni targ'ib qilish, muntazam audio kliplarni joylashtirish uchun afzal (Kunning tong). Lekin reklama o'yin va kecha hayoti - kechalar va asr.
